Um anúncio feito para não ser lido

Um anúncio de banco de imagens SEM IMAGENS?

Isso foi a primeira coisa que me chamou a atenção nos anúncios criados pela MacLaren McCann de Toronto para o banco de imagens Fotolia. A intenção era marcar que a empresa havia conquistado o primeiro lugar na categoria na Europa.

A solução é uma grande quebra de paradigma. E um movimento arriscado, que compensou.

A agência faz um anúncio que, apesar de perfeitamente legível, ninguém lê. A não ser a parte que eles querem. E de quebra, mostra o quanto pode ser maçante um anúncio com excesso de texto.

Além de tudo, é um excelente exercício de tipografia e uso da cor.

 

Fantástico uso de história em quadrinhos na publicidade

Quem gosta de história em quadrinhos de verdade sempre se ressente do uso raso e mal utilizado dessa mídia. Quem conhece o potencial que essa forma de comunicação tem constantemente fica frustado em ver que, entra ano sai ano ela é vista simplesmente como um veículo para Super-heróis e produto para crianças.

Por isso é até emocionante ver essa série de anúncios feita pela Young & Rubicam para o Hard Rock café, usando o formato de comics de uma forma bacana, digna e correta.

A campanha se chama “Toda música tem uma história”. Os anúncios falam por si. E no do Clapton chega a dar um nó na garganta. Veja abaixo (clique, a imagem aumenta bastante) :

 

Dica do @romaniewicz!

 

 

Dica de filme: Art & Copy

Assisti ao documentário “Art & Copy” do mesmo diretor do também ótimo “Surfwise”. O filme fala da indústria de publicidade e propaganda, nos Estados Unidos. O título a princípio me intrigou, fiquei com a impressão de que seria alguma crítica a cópias no segmento. Mas não, “Art & Copy” é uma alusão a dupla de criação, um cuidando da arte e outro da redação.

É um filme muito bem dirigido, e com depoimentos de verdadeiros monstros do setor, como George Lois, Lee Clow, Jeff Goodby, Dan Wieden, entre outros. A verdadeira nata da criação publicitária dos EUA. É interessante perceber o valor quase artístico que todos eles dão ao seu trabalho. E ao ver as campanhas antigas, notar que definitivamente estamos perdendo algo do poder anárquico e divertido que as campanhas tinham.

Que eu saiba, “Art & Copy” não foi lançado por aqui, de forma que para ver, vocês vão ter que dar seus pulos. Confira o trailer abaixo:

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