{"id":1082,"date":"2019-04-04T08:45:51","date_gmt":"2019-04-04T11:45:51","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1082"},"modified":"2019-04-04T10:01:55","modified_gmt":"2019-04-04T13:01:55","slug":"geracao-z-nao-liga-para-tendencias-populares-nao-persegue-likes-e-nao-segue-marcas-mais-recentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/geracao-z-nao-liga-para-tendencias-populares-nao-persegue-likes-e-nao-segue-marcas-mais-recentes\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o liga para tend\u00eancias populares, n\u00e3o persegue ‘likes’ e n\u00e3o segue marcas mais recentes"},"content":{"rendered":"

O relat\u00f3rio do IPA revela um saud\u00e1vel desrespeito ao narcisismo e ao consumismo.<\/h4>\n

Mais de dois ter\u00e7os dos consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o est\u00e3o interessados \u200b\u200bem tend\u00eancias populares e apenas um em cada 10 se consideraria um “criador de tend\u00eancias”, de acordo com um relat\u00f3rio da IPA.<\/p>\n

O Gen Z: Exile on Mainstream?<\/em>, que foi encomendado pelo servi\u00e7o Insight<\/strong> da IPA e conduzido pela YouthSight<\/strong>, tamb\u00e9m revelou um alto n\u00edvel de desinteresse em possuir as marcas mais recentes e obter “curtidas” nas m\u00eddias sociais.<\/p>\n

No centro da pesquisa, com base em uma amostra de 1.000 consumidores de 16 a 23 anos, havia uma an\u00e1lise do MaxDiff<\/strong> que permitia aos pesquisadores atribuir pontua\u00e7\u00f5es a condutores culturais para revelar sua import\u00e2ncia relativa.<\/p>\n

Os entrevistados foram perguntados se as culturas e tend\u00eancias tradicionais importavam para eles e o que eles queriam do mundo, com respostas sugerindo maneiras pelas quais as marcas poderiam se engajar com eles.<\/p>\n

As descobertas de alta pontua\u00e7\u00e3o inclu\u00edram que a Gera\u00e7\u00e3o Z prioriza o tempo gasto com amigos e familiares, com uma classifica\u00e7\u00e3o de 171, enquanto seu bem-estar mental marcou 168, seguido por “ter um trabalho de que desfrutam”, com 149 pontos.<\/p>\n

No final da escala, com menor pontua\u00e7\u00e3o, o estudo encontrou certo desd\u00e9m pelas m\u00eddias sociais e alguns elementos do consumismo.<\/p>\n

Ganhar um “alto n\u00famero de curtidas” nas redes sociais obteve uma nota m\u00ednima de oito, e possuir as “\u00faltimas marcas e produtos” marcou apenas 10, enquanto “estar em dia com as \u00faltimas tend\u00eancias” marcou 15 pontos.<\/p>\n

A abund\u00e2ncia de escolha quando se trata de marcas e produtos parece sobrecarregar a Gera\u00e7\u00e3o Z, com 60% achando que muita oferta torna mais dif\u00edcil a escolha. Consequentemente, isso poderia ser uma vit\u00f3ria para marcas que podem adaptar os produtos \u00e0s necessidades individuais, com 69% dos entrevistados tendo prefer\u00eancia por produtos sob medida. Esta \u00e9 uma boa not\u00edcia para marcas como Netflix, Spotify, Asos e Monzo, segundo o relat\u00f3rio.<\/p>\n

Marcas que presumem um alto n\u00edvel de homogeneidade entre os consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z podem querer prestar aten\u00e7\u00e3o \u00e0 constata\u00e7\u00e3o de que apenas 4% gostam de “acompanhar a multid\u00e3o” e que a maioria n\u00e3o se define em termos de uma \u00fanica personalidade e se identifica com uma matriz de identidades, como foodie<\/em>, feminista e bookworm<\/em>.<\/p>\n

Dada a turbul\u00eancia econ\u00f4mica e pol\u00edtica de hoje, “poupar para o futuro” obteve 130 pontos e conseguiu um emprego vital\u00edcio de 104. Um ter\u00e7o (34%) disse que gostaria de planejar antes do que viver no momento.<\/p>\n

Compartilhando um tra\u00e7o de car\u00e1ter que veio a definir em grande parte a gera\u00e7\u00e3o dos Millenials<\/strong>, os consumidores da Gen Z n\u00e3o s\u00e3o hedonistas e s\u00e3o mais propensos a se preocupar com a fam\u00edlia (que marcou 38) do que em se divertir com amigos (32).<\/p>\n

Enquanto isso, a Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 baseada em princ\u00edpios e eticamente motivada, com 64% afirmando serem ativistas de alguma forma e “defendendo o que voc\u00ea acredita” com uma alta classifica\u00e7\u00e3o de 115%. As cinco principais quest\u00f5es que preocupam este grupo s\u00e3o as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas (38%), sa\u00fade mental (29%), o fosso entre os pobres e os ricos (19%), o Brexit (19%) e o NHS (17%).<\/p>\n

Helen Rose, diretora de insight e an\u00e1lise da The7stars<\/strong> e colaboradora do relat\u00f3rio, disse: “Com vista a 2020, a Gera\u00e7\u00e3o Z ter\u00e1 uma influ\u00eancia crescente na maneira como as marcas se comunicam e as engajam como consumidoras. Tr\u00eas fatores a serem considerados pelas marcas s\u00e3o: como alinhar-se com seus valores fundamentais, como ser um facilitador para as coisas de que eles gostam e como fornecer-lhes reconhecimento por sua contribui\u00e7\u00e3o “.<\/p>\n

Damian Lord, chefe de insight da IPA, acrescentou: “Como a pesquisa revela, eles s\u00e3o complexos, diferenciados e \u00e0s vezes contradit\u00f3rios. Se quisermos envolv\u00ea-los, devemos entend\u00ea-los completamente e abord\u00e1-los com base em seus valores. Esperamos que isso relat\u00f3rio facilita isso “.<\/p>\n

A IPA est\u00e1 realizando um caf\u00e9 da manh\u00e3 em 10 de maio, durante o qual as conclus\u00f5es ser\u00e3o discutidas em uma sess\u00e3o de painel.<\/p>\n

Artigo originalmente publicado pelo site Brit\u00e2nico Campaign. Veja o original aqui<\/a>.<\/p>\n

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