{"id":1100,"date":"2019-04-17T17:05:59","date_gmt":"2019-04-17T20:05:59","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1100"},"modified":"2019-04-17T17:05:59","modified_gmt":"2019-04-17T20:05:59","slug":"o-novo-sapato-da-adidas-pode-mudar-a-forma-como-o-mundo-compra-tenis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/o-novo-sapato-da-adidas-pode-mudar-a-forma-como-o-mundo-compra-tenis\/","title":{"rendered":"O novo sapato da Adidas pode mudar a forma como o mundo compra t\u00eanis"},"content":{"rendered":"<h5><span style=\"font-weight: 400;\">O <strong>Futurecraft Loop<\/strong> \u00e9 um experimento na economia circular. Para a Adidas, pode ser o in\u00edcio de uma grande mudan\u00e7a na maneira de fazer neg\u00f3cios.<\/span><\/h5>\n<p><em>Publicado originalmente em FastCoDesign. Veja o artigo <a href=\"https:\/\/www.fastcompany.com\/90335038\/exclusive-adidass-radical-new-shoe-could-change-how-the-world-buys-sneakers\">aqui<\/a><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando capta a luz, o sapato todo branco brilha como um<em> marshmallow<\/em> radioativo. Eu sei que nunca mais ficar\u00e1 t\u00e3o imaculado. N\u00e3o s\u00f3 porque ficar\u00e1 inevitavelmente sujo, como todos os sapatos fazem. Mas porque esse sapato ser\u00e1 um dia reciclado em um novo sapato que, em algum ponto de sua trama, ostentar\u00e1 evid\u00eancias de sua vida passada: sujeira, manchas de grama e at\u00e9 o amarelecimento natural do tempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este \u00e9 o Adidas Futurecraft Loop. \u00c9 o primeiro t\u00eanis para corrida de desempenho &#8211; e um dos primeiros produtos de consumo em geral &#8211; projetado para um ciclo de vida circular. \u201cQuando voc\u00ea usa este produto, voc\u00ea o devolve. E n\u00f3s o reciclamos \u201d, diz Tanyaradzwa Sahanga, engenheiro de materiais da Adidas. &#8220;Podemos pegar essa sa\u00edda reciclada, esses peda\u00e7os de sapato e coloc\u00e1-los em sapatos novos de novo.&#8221;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os primeiros cal\u00e7ados Loop ser\u00e3o entregues &#8211; n\u00e3o vendidos &#8211; em uma vers\u00e3o beta de tamanho n\u00e3o especificado a partir deste outono, j\u00e1 que a Adidas descobre como os sapatos ser\u00e3o cotados e coletados pelos consumidores assim que estiverem desgastados. Um lan\u00e7amento mais amplo n\u00e3o est\u00e1 chegando at\u00e9 a primavera ou o ver\u00e3o de 2021. Por que o atraso? Para a Adidas, a constru\u00e7\u00e3o do Loop foi um incr\u00edvel desafio de engenharia. Mas a quest\u00e3o ainda maior \u00e9 como a Adidas vende aos consumidores um produto que planeja vender para eles novamente&#8230; e de novo&#8230; e de novo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u200b&#8230;\u200b<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">CRIANDO O FUTURECRAFT LOOP<\/span><\/h3>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZJsXOcZRZ4E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos os anos, a Adidas lan\u00e7a o que chama de sapato \u201cFuturecraft\u201d &#8211; um projeto que a empresa admite abertamente ser um produto de m\u00ednima viabilidade, que a Adidas geralmente s\u00f3 produz em n\u00fameros limitados. Mas a ideia da Futurecraft \u00e9 experimentar publicamente, recrutar novos parceiros da ind\u00fastria e continuar empurrando os cal\u00e7ados para a frente. A iniciativa j\u00e1 nos deu sapatos feitos de res\u00edduos oce\u00e2nicos e solas impressas em 3D. Mas, de forma crucial, a Adidas cria uma estrat\u00e9gia para escalar os produtos Futurecraft, e r\u00e1pido. Para ressaltar um caso, a empresa passou de construir 7.000 cal\u00e7ados de pl\u00e1stico tirado do oceano em 2015 &#8211; porque era literalmente o n\u00famero que a Adidas poderia fabricar &#8211; para impressionantes 11 milh\u00f5es este ano.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Estes n\u00e3o s\u00e3o carros-conceito, s\u00e3o declara\u00e7\u00f5es de inten\u00e7\u00e3o&#8221;, diz Paul Gaudio, diretor de cria\u00e7\u00e3o global da Adidas, que imagina que a Adidas poderia vender dezenas de milh\u00f5es de sapatos Loop dentro de tr\u00eas a cinco anos. &#8220;\u00c9 para onde estamos indo.&#8221;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora o Loop esteja na vanguarda, \u00e9 uma ideia que os designers da Adidas sonham h\u00e1 algum tempo. &#8220;Eu me lembro de um per\u00edodo de 20 a 25 anos atr\u00e1s quando retratamos a id\u00e9ia, porque o obst\u00e1culo para a reciclagem de cal\u00e7ados \u00e9 que ela \u00e9 feita de tantos materiais&#8221;, diz Gaudio. &#8220;H\u00e1 cola, produtos qu\u00edmicos &#8211; coisas que voc\u00ea n\u00e3o pode separar facilmente.&#8221;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A figura que a Adidas usa internamente \u00e9 12: o sapato m\u00e9dio tem 12 materiais distintos no interior. Mas, para ser recicl\u00e1vel, para ser pr\u00e1tico de coletar e redefinir, um sapato deve ser projetado mais como uma garrafa de pl\u00e1stico ou uma caixa de papel\u00e3o ondulado. Deve ter um material que possa ser triturado e derretido; \u00e9 isso a\u00ed.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Adidas n\u00e3o diz quando come\u00e7ou a procurar o material certo para a Loop, mas o projeto provavelmente est\u00e1 em andamento desde 2016. Na \u00e9poca, a Adidas estava desenvolvendo sua <\/span><b>Speedfactory<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; um novo sistema de montagem de alta tecnologia &#8211; enquanto experimentava Espumas de pol\u00edmero que retornam a energia. A Boost foi amplamente respons\u00e1vel pelo retorno da Adidas no mercado de consumo, ajudando-a em melhor posi\u00e7\u00e3o do que a Under Armour a recuperar o segundo lugar na ind\u00fastria global de t\u00eanis. Esta proeminente sola tornou-se a est\u00e9tica t\u00e9cnica motriz do cal\u00e7ado. Sapatos m\u00ednimos estavam fora de moda. As molas gigantes sob seus p\u00e9s estavam dentro. Mesmo na Nike.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O que a Adidas percebeu foi que uma variante de seu pol\u00edmero Boost n\u00e3o era apenas recicl\u00e1vel; ele tamb\u00e9m poderia ser transformado em um fio, que era ent\u00e3o tecido em tecidos, la\u00e7os. O Boost pode ser usado para formar uma barra de tor\u00e7\u00e3o, um componente cr\u00edtico que fica abaixo do meio do p\u00e9, conectando a frente do sapato \u00e0 parte de tr\u00e1s. Pol\u00edmero de impulso poderia, em teoria, fazer tudo. E, claro, todos esses novos materiais Boost tamb\u00e9m seriam recicl\u00e1veis. Um sapato Boost poderia ser facilmente triturado com uma pilha de outros sapatos Boost para fazer um lote totalmente novo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Outro achado interessante? Usando apenas um material, abriram novos m\u00e9todos de constru\u00e7\u00e3o para o sapato. Em vez de cola e costura, a Adidas percebeu que poderia fundir os componentes do sapato apenas atrav\u00e9s do calor e da press\u00e3o &#8211; o que pode ser mais forte do que os m\u00e9todos tradicionais de constru\u00e7\u00e3o de cal\u00e7ados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Eu n\u00e3o posso dizer 100% com certeza, mas meu palpite \u00e9 que provavelmente \u00e9 um v\u00ednculo melhor&#8221;, diz Gaudio. \u201c\u00c9 essencialmente como soldar dois peda\u00e7os de a\u00e7o juntos. Torna-se um peda\u00e7o de a\u00e7o nesse ponto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo o processo levou anos, com cada componente exigindo cargas de itera\u00e7\u00e3o (Loop tocou as m\u00e3os de 60 pessoas em toda a organiza\u00e7\u00e3o). \u201dEu me lembro da primeira vez que fizemos um sapato &#8211; isso foi um marco\u201d, ri Sahanga. Isso foi em 2017. Tecnicamente, a Adidas fez um lote de 50 sapatos usados \u200b\u200bno que a Adidas chama de \u201cambiente protetor\u201d por sua pr\u00f3pria equipe por algumas semanas. Quando o desgaste foi conclu\u00eddo, eles reciclaram os sapatos em novos, provando que o Loop era poss\u00edvel. &#8220;Foi quando dissemos:&#8221; Uau, isso \u00e9 algo &#8220;, diz Sahanga.<\/span><\/p>\n<h3><b>DESENVOLVER UM PONTO DE VISTA<\/b><\/h3>\n<div id=\"attachment_1103\" style=\"width: 1290px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1103\" class=\"size-full wp-image-1103\" src=\"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/adidas-FutureCraft-Loop-Recycled-Performance-Running-Shoe.jpg\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"720\" srcset=\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/adidas-FutureCraft-Loop-Recycled-Performance-Running-Shoe.jpg 1280w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/adidas-FutureCraft-Loop-Recycled-Performance-Running-Shoe-300x169.jpg 300w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/adidas-FutureCraft-Loop-Recycled-Performance-Running-Shoe-768x432.jpg 768w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/adidas-FutureCraft-Loop-Recycled-Performance-Running-Shoe-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/adidas-FutureCraft-Loop-Recycled-Performance-Running-Shoe-610x343.jpg 610w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/adidas-FutureCraft-Loop-Recycled-Performance-Running-Shoe-400x225.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/><p id=\"caption-attachment-1103\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Adidas<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m da engenharia, a Adidas tamb\u00e9m teve que descobrir um ponto de vista est\u00e9tico para o cal\u00e7ado. \u00c0 primeira vista, o seu design branco sobre branco parece-se com o altamente procurado branco triplo Ultra Boost. Na verdade, n\u00e3o \u00e9 um branco \u00fanico e perfeito. O sapato n\u00e3o usa alvejante e suas vers\u00f5es recicladas tamb\u00e9m n\u00e3o. A parte superior, em particular, tem uma cor p\u00e9rola, ou at\u00e9 amarela, e com certeza vai amarelecer mais com o tempo, porque o pr\u00f3prio Boost fica amarelo. Dados os v\u00e1rios tecidos, esse amarelecimento pode acontecer de maneira desigual no sapato. Pode parecer interessante. Pode parecer terr\u00edvel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claro, esses sapatos estavam longe de serem perfeitos. Havia todo tipo de problemas em torno do ajuste &#8211; fazer o Boost t\u00eaxtil funcionar com flexibilidade e apoio adequados era um teste. Mas o maior desafio foi o encolhimento. O sapato tamanho 9 diminuiria at\u00e9 um tamanho 6 ao longo do tempo, \u00e0 medida que os fios de pol\u00edmero fossem apertados. \u201cPodemos rir disso agora, mas na \u00e9poca tivemos muita [frustra\u00e7\u00e3o] com isso\u201d, diz Amanda Verbeck, desenvolvedora de cal\u00e7ados da Adidas. Desenvolver apenas os tecidos certos \u00e9 uma grande parte da obten\u00e7\u00e3o dos produtos t\u00eaxteis da Loop &#8211; e, de fato, a Adidas ainda est\u00e1 refinando seus fios de base dentro dos t\u00eaxteis da Loop.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Para esta fase beta, n\u00f3s realmente nos permitimos ser o mais vulner\u00e1vel poss\u00edvel&#8221;, diz Sahanga. \u201cSim, vai amarelar. Isso poderia acontecer em graus variados. Mas conta uma hist\u00f3ria interessante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Essa hist\u00f3ria come\u00e7a apenas com a gera\u00e7\u00e3o 1 do loop, que foi projetada para parecer uma tela em branco. A gera\u00e7\u00e3o de loop 2, ou 3, fabricada a partir dos antigos sapatos Loop, continuar\u00e1 a mudar de cor &#8211; seu pigmento principal seria uma m\u00e9dia de todos os cal\u00e7ados Loop usados \u200b\u200bque atingiram o fim de sua vida \u00fatil.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esse Futurecraft Loop de cor neutra d\u00e1 \u00e0 Adidas uma linha de base do que esperar gera\u00e7\u00e3o ap\u00f3s gera\u00e7\u00e3o &#8211; o pequeno logotipo vermelho solar \u00e9 seu \u00fanico sinal para a cor. Pode-se imaginar que termina mal, com cada sapato Loop eventualmente atingindo um tom de cinza lavado. Mas seus projetistas imaginam que outras linhas do Loop podem lentamente introduzir corantes tamb\u00e9m. Isso significa que voc\u00ea pode assistir a um Loop azul ir de azul claro a escuro como a meia-noite ao longo de v\u00e1rios anos e v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es. Ou talvez a Adidas opte por combinar cores, adicionando vermelho \u00e0 mistura azul para torn\u00e1-lo roxo. Sapatos Black Loop ocorreriam naturalmente sobre gera\u00e7\u00f5es suficientes misturadas com cores suficientes. Mas a grande ideia aqui \u00e9 que cada produto individual teria um efeito ondulante hereid\u00e1rio PARA todos os outros produtos. Imagine a santidade da luva de beisebol de couro envelhecida do seu av\u00f4, lubrificada h\u00e1 d\u00e9cadas por uma rica p\u00e1tina de castanha &#8211; mas na escala de dezenas de milh\u00f5es de sapatos, feitos do que \u00e9 essencialmente pl\u00e1stico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cTalvez exista uma caracter\u00edstica nova ou \u00fanica que se desenvolve no material e na cor do material, ou como pensamos em comprar cores. Pode ser que um sapato mais profundo, mais escuro e mais escuro seja um sapato mais maduro. Pode haver valor nisso \u201d, diz Gaudio. \u201cAs coisas envelhecem. Eles podem envelhecer graciosamente, lindamente, isso \u00e9 certamente uma das coisas que estamos interessados \u200b\u200bem explorar. \u201d<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">VENDENDO UM SAPATO NOVAMENTE, E NOVAMENTE<\/span><\/h3>\n<div id=\"attachment_1104\" style=\"width: 1210px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1104\" class=\"size-full wp-image-1104\" src=\"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/68927837.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"900\" srcset=\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/68927837.jpg 1200w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/68927837-300x225.jpg 300w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/68927837-768x576.jpg 768w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/68927837-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/68927837-610x458.jpg 610w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/68927837-400x300.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><p id=\"caption-attachment-1104\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Adidas<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Loop \u00e9 uma maravilha t\u00e9cnica, e os designers da Adidas colocaram uma consider\u00e1vel aten\u00e7\u00e3o na forma como envelhecer\u00e1 ao longo das gera\u00e7\u00f5es. Mas o que \u00e9 menos certo \u00e9 o que os consumidores v\u00e3o pensar. Vivemos em uma cultura de t\u00eanis, onde muitos de n\u00f3s colecionam sapatos, salvando nossos favoritos em uma cole\u00e7\u00e3o sempre crescente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Eu acho que os desafios t\u00e9cnicos s\u00e3o menos a magia&#8221;, diz Gaudio. \u201cEu acho que o modelo do consumidor, o desejo do consumidor &#8211; como fazemos as pessoas comprarem isso&#8230; esse \u00e9 o molho secreto. \u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A equipe da Adidas n\u00e3o afirma que sabe como comercializar e vender sapatos Loop ainda. \u00c9 claro que a linha inicial do Futurecraft Loop ser\u00e1 vendida &#8211; as sapatilhas de edi\u00e7\u00e3o limitada sempre fazem, e a Adidas as distribuir\u00e1 de maneira n\u00e3o anunciada. Mas recuper\u00e1-los e tornar a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o igualmente desej\u00e1vel \u00e9 outra quest\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em nossas entrevistas com a Adidas, representantes venderam o sapato com uma caixa de devolu\u00e7\u00e3o e um r\u00f3tulo, dando aos clientes um sapato v1.5 gratuito entre o momento em que enviavam seus sapatos e quando esperavam por outro. A Adidas est\u00e1 at\u00e9 considerando um modelo de cal\u00e7ados de assinatura, que vimos como empresas como a Volvo fazem com carros, e a Rent the Runway faz moda (uma startup chamada For Days permite at\u00e9 que voc\u00ea assine uma camiseta). Na verdade, \u00e9 f\u00e1cil imaginar uma assinatura da Adidas de taxa fixa &#8211; talvez por US $ 15 por m\u00eas, como a Netflix &#8211; que permitiria que voc\u00ea tivesse um par de sapatos para fora o tempo todo. Quando voc\u00ea terminar, basta envi\u00e1-los e um modelo mais novo chegar\u00e1 pelo correio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se existe um indicador de que a Adidas realmente n\u00e3o est\u00e1 certa sobre como o modelo Loop funcionar\u00e1 no varejo, est\u00e1 no fato de que, mesmo antes de desligarmos, Sahanga perguntou se eu, pessoalmente, alguma vez enviaria um Loop de volta. Mas claro, eu tamb\u00e9m n\u00e3o sei ainda. Eu tenho t\u00eanis surrados, com calcanhares gastos, que eu adoraria simplesmente atualizar sem substituir, simplesmente porque eu sei que eles se encaixam t\u00e3o bem, e eu tamb\u00e9m tenho meus t\u00eanis favoritos, com designs limitados que eu nunca poderei separar porque eles nunca podem ser substitu\u00eddos assim que eu fizer. A Adidas tem a tarefa invej\u00e1vel de descobrir, e at\u00e9 mesmo de inventar, como fazer com que os consumidores comprem o modelo circular antes de praticamente qualquer outra empresa no mundo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cIsso \u00e9 arriscado. N\u00f3s provavelmente poder\u00edamos nos sentar nisso por mais alguns anos antes de descobrirmos mais, \u201dGaudio admite. &#8220;Mas isso n\u00e3o ajudaria [a ind\u00fastria] a avan\u00e7ar. Temos uma obsess\u00e3o pelo processo que nos impulsiona. \u00c9 disso que se trata.<\/span><\/p>\n<h3><strong>SOBRE O AUTOR<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mark Wilson \u00e9 um escritor s\u00eanior da Fast Company. Ele come\u00e7ou Philanthroper.com, uma maneira simples de devolver todos os dias mais<\/span><\/p>\n<span class=\"et_bloom_bottom_trigger\"><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Futurecraft Loop \u00e9 um experimento na economia circular. Para a Adidas, pode ser o in\u00edcio de uma grande mudan\u00e7a na maneira de fazer neg\u00f3cios. Publicado originalmente em FastCoDesign. Veja o artigo aqui Quando capta a luz, o sapato todo branco brilha como um marshmallow radioativo. Eu sei que nunca mais ficar\u00e1 t\u00e3o imaculado. N\u00e3o s\u00f3 porque ficar\u00e1 inevitavelmente sujo, como todos os sapatos fazem. 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