![\"\"](\"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/iron-man-cool-guys-dont-look-at-explosions-222059-1280x0.jpg\")
<\/p>\nN\u00e3o \u00e9 novidade nenhuma o fato de que vivemos num mundo cada vez mais dividido. Para o bem ou para o mal, as pessoas est\u00e3o entrincheiradas atr\u00e1s das suas certezas, das suas simpatias e antipatias. Tudo \u00e9 motivo para a cria\u00e7\u00e3o de pequenos campos de batalha.<\/p>\n
Para quem \u00e9 nerd, a rivalidade Marvel X DC n\u00e3o \u00e9 nada nova.<\/p>\n
Sempre existiram os Marvetes e os Decenautas. Pessoas que se identificam mais com uma ou com outra editora. Muitas vezes essa escolha partia da forma que a empresa tratava suas propriedades. Outras, porque a companhia possu\u00eda aquele personagem que o cara mais curtia. Muitas vezes era guiada pelo time criativo que comandava certos t\u00edtulos.<\/p>\n
Sempre foi uma treta controlada. Era baseada na venda de gibis em banca, e a balan\u00e7a pendia para um lado em determinadas \u00e9pocas, para o outro em outras \u00e9pocas.<\/p>\n
Quando se tratava de cinema ou TV, pelo menos nessa \u00e9poca n\u00e3o havia briga.<\/p>\n
Muito do seu sucesso se devia ao fato que a empresa do Superman era de propriedade da Warner Brothers. Isso facilitava e muito o lan\u00e7amento das vers\u00f5es cinematogr\u00e1ficas dos seus personagens.<\/p>\n
Por causa disso t\u00ednhamos os filmes do Superman com Chris Reeves, os Batmans de Tim Burton e Schumacher (que, para o bem ou para o mal, eram grandes produ\u00e7\u00f5es).<\/p>\n
O mesmo n\u00e3o podia ser dito da Marvel. Com a grana contada, as vendas de quadrinhos capengando, a editora vendia direitos de adapta\u00e7\u00e3o de seus herois pra qualquer um que pagasse uma mariola pro tio Stan. E isso gerou alguns dos piores filmes de heroi de todos os tempos. Nem para rir serviam.<\/p>\n
Isso come\u00e7ou definitivamente a mudar com a estreia de Homem de Ferro. Sim, tivemos outros filmes baseados em quadrinhos antes, mas esta foi primeira produ\u00e7\u00e3o assinada com o selo Marvel (que ainda n\u00e3o era da Disney), e a primeira que apontou para a cria\u00e7\u00e3o de um universo compartilhado no cinema, onde os filmes estavam todos de alguma forma conectados, e os personagens apareciam de forma transversal em v\u00e1rios filmes.<\/p>\n
A Warner\/DC num primeiro momento n\u00e3o se sentiu intimidada. Para dizer a verdade, a DC ignorou a estrat\u00e9gia o quanto p\u00f4de. At\u00e9 que o tamanho da Marvel e a cobran\u00e7a dos f\u00e3s deixou imposs\u00edvel de fingir que n\u00e3o eram vistos.<\/p>\n
Desde o lan\u00e7amento de Homem de A\u00e7o a empresa vem tentando repetir o sucesso da competidora. E vem perdendo todas as brigas que entrou at\u00e9 o momento. Atualmente, depois do sucesso de Mulher Maravilha e Aquaman, a DC parece estar apostando num approach “universo compartilhado soft”. Algo como, ele existe, mas a gente n\u00e3o fala nele.<\/p>\n
Mas o que isso tem a ver com o sua empresa?<\/p>\n
Bom, o que est\u00e1 por tr\u00e1s dessa mega batalha campal \u00e9 muito mais do que simplesmente \u201cser melhor\u201d ou ter melhores personagens. S\u00e3o as estrat\u00e9gias de marca. Algumas muito certeiras, outras muito erradas.<\/p>\n
Nesse artigo vamos tentar mostrar algumas, e como elas podem fazer sentido para \u00e1reas que n\u00e3o tem nada a ver com quadrinhos ou cinema.<\/p>\n
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Ser o primeiro em seu segmento faz toda a diferen\u00e7a. \u00c9 muito mais dif\u00edcil derrubar algu\u00e9m do posto que ocupa do que chegar l\u00e1 antes de todo mundo. A Marvel n\u00e3o era a maior produtora de filmes de super heroi quando decidiu lan\u00e7ar Homem de Ferro. A DC tinha sucessos consider\u00e1veis na manga, como os filmes do Batman de Christopher Nolan.<\/p>\n
J\u00e1 que n\u00e3o eram os maiores nesse quesito, a Marvel resolveu criar um s\u00f3 pra si. E da noite pro dia se transformaram no maior universo compartilhado da hist\u00f3ria do cinema. At\u00e9 porque eram o \u00fanico.<\/p>\n
De l\u00e1 pra c\u00e1, n\u00e3o foi somente a DC que quis surfar nessa ideia. A franquia Transformers est\u00e1 querendo algo do g\u00eanero, a Universal lan\u00e7ou (e enterrou) seu Dark Universe, Fantastic Beasts \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o do universo Harry Potter.<\/p>\n
Nenhuma dessas iniciativas alcan\u00e7ou o sucesso da primeira.<\/p>\n
Para o seu neg\u00f3cio:<\/b>\u00a0encontre qual \u00e9 a categoria em que a sua empresa \u00e9 a melhor. A primeira. A maior. Se n\u00e3o encontrar essa categoria, crie uma.<\/p>\n Marvel Studios’ AVENGERS: ENDGAME..L to R: Hawkeye\/Clint Barton (Jeremy Renner), War Machine\/James Rhodey (Don Cheadle), Iron Man\/Tony Stark (Robert Downey Jr.), Captain America\/Steve Rogers (Chris Evans), Nebula (Karen Gillan), Rocket (voiced by Bradley Cooper), Ant-Man\/Scott Lang (Paul Rudd) and Black Widow\/Natasha Romanoff (Scarlett Johansson)..Photo: Film Frame..\u00a9Marvel Studios 2019<\/p><\/div>\n Desde que abra\u00e7ou essa causa, a Marvel n\u00e3o desviou a rota. Cada filme coloca uma nova pe\u00e7a em seu quebra cabe\u00e7as. Cada filme avan\u00e7a em dire\u00e7\u00e3o em uma nova fase. Filmes enormes culminam em fins de fases. Filmes menores servem como tubos de ensaio para novos personagens.<\/p>\n Olhados em grupo, \u00e9 impressionante como os filmes, mesmo sendo muito diferentes entre si, \u00a0mant\u00e9m pontos-chave de conex\u00e3o, que faz com que seus expectadores sintam-se familiarizados em qualquer um deles. \u00c9 uma m\u00e1quina funcionando a pleno vapor.<\/p>\n Na compara\u00e7\u00e3o, a DC parece n\u00e3o ter encontrado o ponto at\u00e9 hoje. Man of Steel tinha muito da vis\u00e3o de Christopher Nolan. Batman vs Superman era Zack Snyder at\u00e9 o osso. Esquadr\u00e3o Suicida foi uma zona. Mulher Maravilha acertou em quase tudo, mas a\u00ed vem Liga da Justi\u00e7a, e t\u00e1 tudo meio misturado. Ora se v\u00ea a m\u00e3o de Joss Whedon, ora a Zack Snyder.<\/p>\n Para o seu neg\u00f3cio:\u00a0<\/b>Decida qual \u00e9 a sua linha de comunica\u00e7\u00e3o e mantenha-se dentro dela. Seus clientes precisam saber quais s\u00e3o os valores de sua empresa. Seu tom de voz e a forma de se apresentar devem causar conforto para quem compra sua marca. Corre\u00e7\u00f5es de rumo devem ser pensadas e sutis.<\/p>\n \u00c9 dif\u00edcil enganar muita gente ao mesmo tempo. Quando se olha o pante\u00e3o de astros que a Marvel reuniu ou criou, \u00e9 dif\u00edcil n\u00e3o achar que eles est\u00e3o se divertindo tanto ou mais do que n\u00f3s ao vermos os filmes. Nas suas apari\u00e7\u00f5es p\u00fablicas os atores parecem realmente amigos, e parecem estar satisfeit\u00edssimos por estarem ali.<\/p>\n Robert Downey Jr., hoje o ator mais bem pago do mundo, j\u00e1 amea\u00e7ou pendurar a armadura algumas vezes, mas antes de suas declara\u00e7\u00f5es se transformarem em not\u00edcia, a Marvel v\u00eam a p\u00fablico e tranquiliza todo mundo, assinando mais um contrato com o cara. Al\u00e9m disso, Downey parece saber que deve \u00e0 Marvel a posi\u00e7\u00e3o que se encontra hoje. Ele parece grato \u00e0 empresa que apostou nele quando ningu\u00e9m estava fazendo isso.<\/p>\n A Marvel acertou grande em v\u00e1rias contrata\u00e7\u00f5es. Ningu\u00e9m sabia quem era Chris Hemsworth antes de Thor. Paul Rudd era um ator de com\u00e9dias rom\u00e2nticas simples antes de Homem Formiga. Ningu\u00e9m apostaria no gordinho Chris Pratt como ator de a\u00e7\u00e3o antes de Guardi\u00f5es da Gal\u00e1xia.<\/p>\n Isso para n\u00e3o falar dos diretores. John Favreau vinha de com\u00e9dias independentes. Os irm\u00e3os Russo eram diretores de segunda unidade. John Watts, do novo Homem Aranha, tinha poucos filmes indie<\/em> no curr\u00edculo. V\u00e3o se tornando estrelas de primeira grandeza, e t\u00eam \u00e0 Marvel para agradecer.<\/p>\n Do lado da concorr\u00eancia, ningu\u00e9m parece conseguir fazer Ben Affleck parecer genuinamente feliz por ser o Batman, tanto que ele resolveu pendurar a capa. As filmagens de todos juntos s\u00e3o dolorosamente encenadas.<\/p>\n Existem acertos, como Gal Gadot, Ezra Miller e Jason Momoa. Mas Ray Fisher, o ciborgue, n\u00e3o parece ter carisma no n\u00edvel necess\u00e1rio para levar um filme solo.<\/p>\n Para o seu neg\u00f3cio:\u00a0<\/b>Invista em seus funcion\u00e1rios. Contrate gente que partilhe os ideais da sua empresa, e fa\u00e7a o poss\u00edvel para mant\u00ea-los felizes. Eles podem fazer o dif\u00edcil trabalho de carregar a empresa nos ombros junto com voc\u00ea.<\/p>\n N\u00e3o \u00e9 que a Marvel seja \u00e0 prova de falhas. Mas mesmo quando crises de verdade acontecem, como a sa\u00edda de Edgar Wright da dire\u00e7\u00e3o de Ant-Man, elas s\u00e3o gerenciadas com a maior discri\u00e7\u00e3o poss\u00edvel, e a m\u00e1quina \u00e9 colocada para andar novamente em dois tempos.<\/p>\n Ningu\u00e9m jamais fica sabendo not\u00edcias negativas de dentro das filmagens.<\/p>\n Os an\u00fancios dos filmes s\u00e3o feitos de forma assertiva, e dificilmente existe mudan\u00e7a de calend\u00e1rio e cancelamento de filmes.<\/p>\n Por outro lado, qualquer oportunidade de mostrar os atores, produtores e personagens sob uma luz positiva \u00e9 aproveitada. Kevin Feige nunca agrediu a concorr\u00eancia, e pelo contr\u00e1rio, vive dizendo que est\u00e1 excitado pelo pr\u00f3ximo filme da DC.<\/p>\n Do lado da editora de Batman, sempre ficamos sabendo das diferen\u00e7as criativas entre diretores e produtores. Filmes s\u00e3o anunciados, cancelados ou postergados. Existe uma preocupa\u00e7\u00e3o em guardar segredos que fazem subir o n\u00edvel de antecipa\u00e7\u00e3o e ansiedade, e quase sempre quando um an\u00fancio oficial \u00e9 feito, ele gera mais desilus\u00e3o do que festa.<\/p>\n Para o seu neg\u00f3cio:<\/b>\u00a0Controle as informa\u00e7\u00f5es do seu empreendimento. Olho nas fofocas, e em todo tipo de burburinho mal planejado. A imagem da sua empresa vai muito al\u00e9m do logotipo bonito. \u00c9 o que as pessoas v\u00eaem nela que realmente importa.<\/p>\n Desde que lan\u00e7ou a semente para Vingadores, a Marvel consegue a proeza de estar nos cora\u00e7\u00f5es e mentes dos f\u00e3s com uma frequ\u00eancia incr\u00edvel. A empresa sabe dosar muito bem o fluxo de not\u00edcias, lan\u00e7amentos e apari\u00e7\u00f5es dos astros.<\/p>\n \u00c0s vezes \u00e9 apenas como a divulga\u00e7\u00e3o de uma arte conceitual. Ou a contrata\u00e7\u00e3o de um ator. Participa\u00e7\u00e3o numa feira de quadrinhos. Mas sempre est\u00e1 ali, a marca sempre na altura dos olhos.<\/p>\n A DC sempre apostou no segredo como temp\u00earo para sua publicidade. Poucas e parcas fotos dos bastidores vazam das produ\u00e7\u00f5es. Poucas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o reveladas. Mas estranhamente, h\u00e1 um m\u00eas do lan\u00e7amento de qualquer filme, eles liberam 200 trailers e clips que geralmente contam a hist\u00f3ria inteira. Em Liga da Justi\u00e7a melhoraram um pouco. Mas antes do filme do Aquaman pouqu\u00edssima coisa foi divulgada, e pouco antes da estreia, lan\u00e7aram um trailer de quase 4 munutos.<\/p>\n J\u00e1 a Marvel, para o lan\u00e7amento de Avengers: Endgame, resolveram editar trailers que n\u00e3o contam quase nada da trama, e est\u00e1 fazendo campanha para que f\u00e3s n\u00e3o soltem spoilers sobre o filme.<\/p>\n Para o seu neg\u00f3cio:\u00a0<\/b>mantenha o relacionamento com seu p\u00fablico. Use suas redes sociais. Mantenha-o atualizado sobre suas conquistas e novidades. Fale diretamente com seus clientes. Responda suas d\u00favidas. Esteja pr\u00f3ximo.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vingadores: Ultimato estreia mundialmente, e deve bater todos os recordes da ind\u00fastria… mas todo esse sucesso n\u00e3o \u00e9 por acaso. E sua empresa pode aprender com as li\u00e7\u00f5es da Marvel. N\u00e3o \u00e9 novidade nenhuma o fato de que vivemos num mundo cada vez mais dividido. Para o bem ou para o mal, as pessoas est\u00e3o entrincheiradas atr\u00e1s das suas certezas, das suas simpatias e antipatias. Tudo \u00e9 motivo para a cria\u00e7\u00e3o de pequenos campos de batalha. Para quem \u00e9 nerd, a rivalidade Marvel X DC n\u00e3o \u00e9 nada nova. Sempre existiram os Marvetes e os Decenautas. 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