Eu poderia usar dados fict\u00edcios, mas aconteceu comigo, essa semana.<\/p>\n
H\u00e1 um tempo, uma conhecida me chamou para uma reuni\u00e3o, pois estava lan\u00e7ando um novo neg\u00f3cio, que julgava promissor. Queria que eu criasse a Identidade Corporativa para ela. Por raz\u00f5es que n\u00e3o v\u00eam ao caso, n\u00e3o deu certo. Na verdade, nem chegamos a nos encontrar.<\/p>\n
Semanas depois, em minha rede social, a vi comemorando o lan\u00e7amento de sua marca, que outro designer fez. Normal. Concorr\u00eancia \u00e9 uma coisa boa, que nos faz melhorar como profissionais. Tenho \u00f3timo relacionamento com meus concorrentes na cidade, e admiro de verdade o trabalho de alguns. Quando uma empresa os procura, sei que o mercado, e a cidade, e o pr\u00f3prio ambiente de neg\u00f3cios da cidade vai melhorar. E isso \u00e9 bom para mim.<\/p>\n
Portanto, perder concorr\u00eancias \u00e9 do jogo.<\/p>\n
Mas aquele logotipo apresentado por ela estava me incomodando. N\u00e3o porque fosse feio, na verdade era at\u00e9 bem feito. Mas porque eu j\u00e1 o havia visto antes, em algum lugar.<\/p>\n
Designers t\u00eam seus meios de descobrir as coisas. Salvei o logo dela, fiz uma busca r\u00e1pida e\u00a0bingo<\/strong>. Achei o logo. Em um banco de imagens, dispon\u00edvel para compra. Exatamente o mesmo. Custava R$ 2,90.<\/p>\n Bancos de imagens s\u00e3o extremamente \u00fateis. Designers os usam por N motivos. Para resolver uma foto que precisam com qualidade. Uma ilustra\u00e7\u00e3o de \u00faltima hora. Ou no m\u00e1ximo, um s\u00edmbolo para um evento r\u00e1pido, que aconte\u00e7a em um per\u00edodo curto de tempo.<\/p>\n Mas escolher um s\u00edmbolo de um banco de imagens como logotipo de sua empresa \u00e9 algo bastante arriscado. Me explico: se eu fosse desonesto, poderia comprar o mesmo s\u00edmbolo, escrever qualquer coisa que quisesse (mesmo que fosse algo depreciativo), e soltar nas minha redes sociais. A dona da empresa n\u00e3o poderia reclamar, nem me processar. Ao comprar a imagem, eu adquiri junto os direitos de uso dela. S\u00e3o direitos compartilhados, sem nenhuma reserva.<\/p>\n N\u00e3o sei quanto o profissional cobrou da minha conhecida. Mas se custou R$ 100,00 \u00a0j\u00e1 est\u00e1 caro. Afinal, ele pagou R$ 2,90, nem houve cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Construir uma identidade n\u00e3o \u00e9 uma coisa corriqueira. Construir uma marca \u00e9 ainda mais complexo. Requer muitas horas de dedica\u00e7\u00e3o, de pesquisa, de tentativa e erro. E o resultado tem que ser uma pe\u00e7a\u00a0\u00fanica<\/strong>. Porque sua empresa \u00e9 \u00fanica. Sua marca t\u00eam caracter\u00edsticas \u00fanicas. E voc\u00ea quer que ela se destaque numa multid\u00e3o de marcas.<\/p>\n Descobrir que outra empresa est\u00e1 estampando um s\u00edmbolo igual ao seu \u00e9 um verdadeiro desastre. Porque, ou a outra empresa far\u00e1 um trabalho melhor que o seu, e te eclipsar\u00e1, ou far\u00e1 um trabalho pior que o seu, e manchar\u00e1 seu nome.<\/p>\n Mas empres\u00e1rios n\u00e3o entendem (e n\u00e3o precisam entender) de branding. De forma que nessas horas, a \u00fanica coisa que pode conferir seguran\u00e7a ao processo \u00e9 o curr\u00edculo e a\u00a0reputa\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong>do designer que o atende. E profissionais mais gabaritados custam mais caro, e ponto.<\/p>\n Comparem o\u00a0custo\u00a0<\/strong>de um profissional e o\u00a0valor\u00a0<\/strong>que sua marca t\u00eam para sua empresa. Tenho certeza que at\u00e9 o profissional mais completo vai ficar barato na compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Eu poderia usar dados fict\u00edcios, mas aconteceu comigo, essa semana. H\u00e1 um tempo, uma conhecida me chamou para uma reuni\u00e3o, pois estava lan\u00e7ando um novo neg\u00f3cio, que julgava promissor. Queria que eu criasse a Identidade Corporativa para ela. Por raz\u00f5es que n\u00e3o v\u00eam ao caso, n\u00e3o deu certo. Na verdade, nem chegamos a nos encontrar. Semanas depois, em minha rede social, a vi comemorando o lan\u00e7amento de sua marca, que outro designer fez. Normal. Concorr\u00eancia \u00e9 uma coisa boa, que nos faz melhorar como profissionais. Tenho \u00f3timo relacionamento com meus concorrentes na cidade, e admiro de verdade o trabalho de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1121,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[52],"tags":[69,94,131,117,130,132],"class_list":["post-1119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opiniao","tag-branding","tag-barato","tag-custo","tag-marca","tag-preco","tag-valores"],"yoast_head":"\nValor versus pre\u00e7o<\/h3>\n