The Fall of Advertising and the Rise of PR<\/a>\u201d (A queda da Publicidade e a Ascen\u00e7\u00e3o do RP\u201d<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/the-fall-of-advertising-the-rise-of-pr-original-imae4h32qz6hg5hj-199x300.jpeg\" "\\"9780060081980\\"")
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A publicidade em suas formas mais cl\u00e1ssicas, como revistas e comerciais de TV est\u00e1 perdendo sua import\u00e2ncia? Qual o futuro dessas m\u00eddias?<\/h4>\n
Publicidade est\u00e1 perdendo import\u00e2ncia no lan\u00e7amento de uma marca. Mas ainda \u00e9 extremamente importante para a manuten\u00e7\u00e3o de uma marca, uma vez que ela se tornou bem sucedida. De novo, RP primeiro, Publicidade depois. Porque isso? Por que publicidade n\u00e3o tem a credibilidade entre consumidores, especialmente publicidade que tentar estabelecer uma nova marca. Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas tem credibilidade. Publicidade n\u00e3o.<\/p>\n
Depois que a marca est\u00e1 estabelecida, por\u00e9m, a situa\u00e7\u00e3o muda. Uma marca bem-conhecida como a Coca-Cola tem montes de credibilidade entre consumidores.<\/p>\n
O que voc\u00ea pensa sobre os novos mercados emergentes, como o Brasil? Quais s\u00e3o os desafios para comunicar produtos para esses mercados?<\/h4>\n
O Brasil tem muito potencial. \u00c9 um pa\u00eds grande, com uma grande popula\u00e7\u00e3o e muitos recursos naturais. Brasil deveria ser mais bem-sucedido do que \u00e9.<\/p>\n
Considere os fatos. Am\u00e9rica \u00e9 o maior pa\u00eds da Am\u00e9rica do Norte. Alemanha \u00e9 o maior pa\u00eds da Europa. China \u00e9 o maior pa\u00eds da Asia. E o Brasil \u00e9 o maior pa\u00eds da Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n
O Brasil deveria ser t\u00e3o bem sucedido quanto a Am\u00e9rica Alemanha e China, mas n\u00e3o \u00e9. Por que ser\u00e1?<\/p>\n
O que voc\u00ea acha que uma companhia brasileira deveria fazer para construir uma marca de classe mundial?<\/h4>\n
O problema b\u00e1sico \u00e9 que a maioria das companhias brasileiras n\u00e3o pensam globalmente. Elas concentram seus recursos no mercado local e ent\u00e3o assumem que se uma marca \u00e9 bem-sucedida no Brasil, tamb\u00e9m vai ser bem-sucedida no mercado global. N\u00e3o \u00e9 verdade. Para construir uma marca global, voc\u00ea tem que pensar \u201cglobalmente\u201d.<\/p>\n
Linguagem \u00e9 um dos problemas. Ingl\u00eas se tornou a segunda l\u00edngua do mundo. Uma marca brasileira precisa de um nome que funcione bem em ingl\u00eas, n\u00e3o apenas em Portugu\u00eas.<\/p>\n
Segundo, uma marca brasileira precisa ser \u201ca primeira em uma nova categoria\u201d, n\u00e3o somente ter um produto melhor.<\/p>\n
Qual a import\u00e2ncia do design gr\u00e1fico em um processo de Branding?<\/h4>\n
\u00c9 extremamente importante criar um s\u00edmbolo visual para uma marca. O que \u00e9 um s\u00edmbolo visual? Um s\u00edmbolo que diga alguma coisa a respeito da marca. Pode ser uma marca registrada, mas mais frequentemente, n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n
A garrafa com os contornos da Coca-Cola \u00e9 a original, a aut\u00eantica cola.<\/p>\n
O cowboy diz que Marlboro \u00e9 um cigarro \u201cmasculino\u201d.<\/p>\n
Em um artigo recente, voc\u00ea disse que o termo correto para \u201cmarketing\u201d deveria ser \u201cbranding\u201d. Voc\u00ea acha que as companhias est\u00e3o cientes da import\u00e2ncia de construir suas marcas?<\/h4>\n
O que eu quis dizer no artigo era que o gerenciamento tomou muitas das fun\u00e7\u00f5es tradicionais de marketing, como vendas e pesquisa de produtos, e desenvolvimento, deixando o pessoal de marketing sem nada a n\u00e3o ser a fun\u00e7\u00e3o de \u201cbranding\u201d. Eu n\u00e3o acho que seja necessariamente uma boa ideia; eu estava apenas pontuando o que eu acreditava ser um fato. (eu n\u00e3o conhe\u00e7o nenhum Chefe de Marketing que esteja tamb\u00e9m tomando conta das vendas, por exemplo).<\/p>\n
Voc\u00ea j\u00e1 esteve no Brasil? O Sr. conhece pessoas e\/ou companhias daqui?<\/h4>\n
Eu estive no Brasil mais de 20 vezes, come\u00e7ando em 1972, logo ap\u00f3s de nossos artigos sobre Posicionamentos terem sido publicados em Advertising Age.<\/p>\n
Eu fiz uma apresenta\u00e7\u00e3o sobre Posicionamento num semin\u00e1rio que durou tr\u00eas dias (come\u00e7ando as 5 da tarde e terminando as 9 da noite).<\/p>\n
O que foi interessante, os primeiros dois dias foram tomados por palestrantes brasileiros que argumentavam que Posicionamento estava errado. Eu achei isso estranho. Porque n\u00e3o fazer o contr\u00e1rio, primeiro ouvir o conceito e depois desmont\u00e1-lo.<\/p>\n
N\u00f3s tamb\u00e9m fizemos um trabalho de estrat\u00e9gia para companhias brasileiras, incluindo uma marca de tratores que chamamos \u201cMaxion\u201d, um exemplo de nome que faz sentido em ingl\u00eas.<\/p>\n<\/div>\n
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