{"id":1129,"date":"2019-05-03T09:14:47","date_gmt":"2019-05-03T12:14:47","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1129"},"modified":"2019-05-03T09:14:47","modified_gmt":"2019-05-03T12:14:47","slug":"facebook-aposta-quem-diria-na-privacidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/facebook-aposta-quem-diria-na-privacidade\/","title":{"rendered":"Facebook aposta, quem diria, na privacidade"},"content":{"rendered":"<h3>Escaldado pelo esc\u00e2ndalo da Cambridge Analytica, Mark Zuckerberg coloca a maioria de suas fichas em algo que a Apple percebeu antes: a privacidade do usu\u00e1rio.<\/h3>\n<p>Essa semana aconteceu a confer\u00eancia anual do Facebook, o F8.<\/p>\n<p>N\u00e3o que o movimento tenha pego muita gente de surpresa, mas Zuckerberg apenas confirmou e deu corpo \u00e0quilo que o mercado j\u00e1 dava como favas contadas: o foco do neg\u00f3cio passou a ser a privacidade.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UtxPdezclYw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Falar de Facebook e privacidade na mesma frase parece, por si s\u00f3, algo como uma ant\u00edtese. N\u00e3o temos como saber se o foco seria esse se n\u00e3o tiv\u00e9ssemos o esc\u00e2ndalo da Cambridge Analytica na mem\u00f3ria t\u00e3o recente. Mas aparentemente, a an\u00e1lise \u00e9 que o fato machucou o Face. A Apple, pelo visto, est\u00e1 certa: privacidade \u00e9 uma moeda.<\/p>\n<p>Zuck apresentou as novidades e planos da empresa, que incluem um facelift (<em>no pum intended<\/em>) no pr\u00f3prio logo, e diversas mudan\u00e7as que ser\u00e3o implementadas nas pr\u00f3ximas semanas.<\/p>\n<div id=\"attachment_1132\" style=\"width: 1930px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1132\" class=\"wp-image-1132 size-full\" src=\"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/oculus-quest-giveaway-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/oculus-quest-giveaway-1.jpg 1920w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/oculus-quest-giveaway-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/oculus-quest-giveaway-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/oculus-quest-giveaway-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/oculus-quest-giveaway-1-610x343.jpg 610w, https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/oculus-quest-giveaway-1-400x225.jpg 400w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><p id=\"caption-attachment-1132\" class=\"wp-caption-text\">Foto: Facebook F8<\/p><\/div>\n<p>Alguns pontos da confer\u00eancia mostram as apostas em novos produtos da empresa:<\/p>\n<p>\u2022 Um servi\u00e7o de encontros\/ namoro embutido na pr\u00f3pria plataforma, chamado <strong>Secret Crush<\/strong>;<\/p>\n<p>\u2022 Novos e melhorados modelos dos \u00f3culos de Realidade Virtual Oculus Rift, incluindo um modelo <em>stand-alone<\/em>, que n\u00e3o precisa de fios;<\/p>\n<p>\u2022 Novo &#8220;<em>create mode<\/em>&#8221; para a c\u00e2mera do Instagram;<\/p>\n<p>\u2022 Nova funcionalidade do Face, que permite encontrar novos amigos;<\/p>\n<p>\u2022 Novo design da plataforma, com bem menos azul, logo redondo, e uma &#8220;cara de app&#8221;, mesmo na vers\u00e3o desktop;<\/p>\n<p>\u2022 Um novo App do Messenger, com funcionalidades estendidas, para deesktop (incluindo um<em> dark mode<\/em>);<\/p>\n<p>\u2022 Possibilidade de assistir a v\u00eddeos em grupo, no messenger;<\/p>\n<p>Mas o que realmente chamou a aten\u00e7\u00e3o no evento foram algumas vertentes que t\u00eam o potencial de mudar significativamente os h\u00e1bitos de uso dos usu\u00e1rios, e impactar\u00e3o com muito mais peso quem trabalha com marketing digital e marcas.<\/p>\n<h3><strong>Integra\u00e7\u00e3o de plataformas:<\/strong><\/h3>\n<p>Pela forma que foram apresentados, fica bem mais impl\u00edcito que o plano do Face \u00e9 integrar cada vez mais Facebook + Messenger + Whatsapp. Esta \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o com bem mais impacto para mercados como o Brasil. Na real, o WhatsApp n\u00e3o faz todo esse sucesso nos EUA e Canad\u00e1, mas virou uma febre em mercados como o brasileiro e o indiano.<\/p>\n<p>Quando Zuck fala em melhorar a criptografia de ponto a ponto no Messenger, est\u00e1 o tornando mais parecido com o Whats. E quando anuncia a vers\u00e3o desktop desse App, assim como as mudan\u00e7as gr\u00e1ficas no pr\u00f3prio Face, mostra que est\u00e1 caminhando de forma a convergir as linguagens e aplica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h3><strong>Foco em grupos:\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p>Mais do que as diversas mudan\u00e7as implementadas na funcionalidade de grupos do Face, a import\u00e2ncia que o tema teve na confer\u00eancia mostra que a empresa est\u00e1 aumentando o foco nesse nicho. Me parece natural: quando todo mundo reclama da curadoria que o algoritmo do Face faz em sua timeline, ambientes mais fechados, onde o conte\u00fado \u00e9 mais focado parecem um ant\u00eddoto natural para o cansa\u00e7o da plataforma.<\/p>\n<h3><strong>Hora de comprar:<\/strong><\/h3>\n<p>Diversas funcionalidades de compra foram mostradas. A possibilidade de colocar tags de compras dentro do pr\u00f3prio feed do Instagram passa a ser oferecida tamb\u00e9m para influenciadores. O Whats tamb\u00e9m deve contar com plataformas integradas de pagamento e transfer\u00eancia de grana.<\/p>\n<p>Isso pode impactar a ind\u00fastria de e-commerce, fazendo com que pequenos neg\u00f3cios fa\u00e7am um belo <em>bypass<\/em> nas lojas virtuais e passem a fazer com\u00e9rcio <strong>diretamente<\/strong> das suas plataformas.<\/p>\n<h3><strong>Privacidade \u00e9 o novo mantra:<\/strong><\/h3>\n<p>Como dissemos acima, o esc\u00e2ndalo do ano deixou o Facebook alerta. N\u00e3o se sabe ainda a extens\u00e3o dessa medida. Se as plataformas v\u00e3o restringir o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas ou sociais. O impacto que esse movimento pode ter em empresas de marketing digital s\u00f3 iremos saber no decorrer da implementa\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>De cara, ficamos sabendo que o Instagram vai deixar de exibir informa\u00e7\u00f5es de n\u00famero de curtidas, numa tentativa de fazer com que o usu\u00e1rio se preocupe menos com resultados, e mais no conte\u00fado. Al\u00e9m disso, est\u00e3o criando ferramentas para diminuir o<em> bullying<\/em> virtual. N\u00e3o sei se \u00e9 tardio.<\/p>\n<h3><strong>Conclus\u00e3o:<\/strong><\/h3>\n<p>Talvez a vida de empresas que apostam todas as fichas nas ferramentas de segmenta\u00e7\u00e3o que as plataformas oferecem fique mais dif\u00edcil. Talvez fique mais complicado descobrir que o fulano que come bolacha trakinas tem mais tend\u00eancia a comprar camisas xadrez. Para mim, fica bem claro que o ant\u00eddoto para essas novidades e mudan\u00e7as que as plataformas, sejam elas quais forem, resolvem tirar do bolso, \u00e9 o investimento em branding.<\/p>\n<p>Quando a sua marca \u00e9 forte, tem boa reputa\u00e7\u00e3o, bom relacionamento com seu cliente, e de prefer\u00eancia n\u00e3o cruza fronteiras \u00e9ticas para conseguir sucesso,\u00a0 com certeza voc\u00ea est\u00e1 protegido contra esses engasgos do mercado. Pelo contr\u00e1rio, sempre ser\u00e1 poss\u00edvel pensar em estrat\u00e9gias que tiram proveito das funcionalidades, e at\u00e9 das limita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Facebook, Instagram, WhatsApp, Google e toda a sorte de meios dispon\u00edveis no mercado s\u00e3o<strong> ferramentas<\/strong> para divulga\u00e7\u00e3o da sua marca. Mas todas s\u00e3o de propriedade externa. Mas a constru\u00e7\u00e3o real dela \u00e9 feita em in\u00fameros espa\u00e7os, que <strong>incluem mas n\u00e3o se limitam<\/strong> por estes espa\u00e7os.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<span class=\"et_bloom_bottom_trigger\"><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escaldado pelo esc\u00e2ndalo da Cambridge Analytica, Mark Zuckerberg coloca a maioria de suas fichas em algo que a Apple percebeu antes: a privacidade do usu\u00e1rio. Essa semana aconteceu a confer\u00eancia anual do Facebook, o F8. N\u00e3o que o movimento tenha pego muita gente de surpresa, mas Zuckerberg apenas confirmou e deu corpo \u00e0quilo que o mercado j\u00e1 dava como favas contadas: o foco do neg\u00f3cio passou a ser a privacidade. Falar de Facebook e privacidade na mesma frase parece, por si s\u00f3, algo como uma ant\u00edtese. 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