{"id":1140,"date":"2019-05-22T11:02:25","date_gmt":"2019-05-22T14:02:25","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1140"},"modified":"2019-05-22T11:02:25","modified_gmt":"2019-05-22T14:02:25","slug":"como-escolher-um-nome-para-seu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/como-escolher-um-nome-para-seu-negocio\/","title":{"rendered":"Como escolher um nome para seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"<h4 style=\"text-align: left;\">Estrat\u00e9gias para nomear a sua marca &#8211; como escolher o nome certo para o seu produto ou neg\u00f3cio e n\u00e3o se arrepender mais tarde.<\/h4>\n<p>Originalmente publicado em <a href=\"https:\/\/brandstruck.co\/blog-post\/brand-naming-strategy-choose-right-name-product-business-not-regret-later\/\">BrandStruck.<\/a><\/p>\n<p>Qualquer um que j\u00e1 tenha inventado um nome para um novo produto ou uma nova empresa, sabe como o processo \u00e9 cansativo e como o entusiasmo inicial \u00e9 rapidamente substitu\u00eddo por um sentimento de desespero causado pelo fato de que todos os bons nomes j\u00e1 est\u00e3o em uso.<\/p>\n<p>H\u00e1 muitos artigos cobrindo o t\u00f3pico de estrat\u00e9gias de nomenclatura. A maioria deles foca na lista de requisitos que um novo nome deve preencher &#8211; deve ser \u00fanico, seguir a estrat\u00e9gia da marca e f\u00e1cil de lembrar. Tudo isso \u00e9 verdade &#8211; o nome, afinal de contas, \u00e9 a ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o mais importante, e h\u00e1 muitas marcas que provaram que um bom nome novo pode fazer maravilhas. A <strong>Pepsi<\/strong> era originalmente chamada de<strong> Brad\u2019s Drink<\/strong>, a <strong>Dunkin<\/strong>\u00a0costumava ser <strong>Open Kettle<\/strong> e a <strong>Snickers<\/strong> se chamava <strong>Marathon<\/strong> no Reino Unido. No entanto, poucas publica\u00e7\u00f5es mencionam o que certas decis\u00f5es de nomea\u00e7\u00e3o podem significar para os neg\u00f3cios no futuro e o que de fato causa mais problemas mais tarde.<\/p>\n<p>O post de hoje \u00e9 sobre tr\u00eas aspectos importantes do processo de tomada de decis\u00f5es de nomenclatura, que devem ser analisados e acordados antes de prosseguir com qualquer novo nome. Levar esses fatores em considera\u00e7\u00e3o em um est\u00e1gio inicial pode economizar tempo e dinheiro para as empresas no futuro.<\/p>\n<h3>1. Decis\u00e3o de arquitetura de marca<\/h3>\n<p>A primeira pergunta que voc\u00ea deve fazer \u00e9 se a sua oferta realmente precisa de um novo nome. Se voc\u00ea deseja criar uma nova empresa, \u00e9 claro que precisa chamar algo, mas se estiver, por exemplo, lan\u00e7ando um novo produto, verifique primeiro se \u00e9 poss\u00edvel utilizar nomes existentes que a empresa j\u00e1 possui, principalmente se os mesmos j\u00e1 alcan\u00e7aram algum n\u00edvel de reconhecimento de marca.<\/p>\n<p>Construir uma nova marca a partir do zero \u00e9, para muitas pessoas, uma op\u00e7\u00e3o preferida, porque faz com que se sintam criativos e inovadores, mas na maioria dos casos, deve ser o \u00faltimo recurso, pois o processo leva anos e \u00e9 muito caro. Em vez disso, voc\u00ea pode iniciar uma das seguintes op\u00e7\u00f5es (obviamente, somente se voc\u00ea j\u00e1 tiver uma marca forte em seu portf\u00f3lio):<\/p>\n<ul>\n<li>uma variante de produto, usando uma estrutura de marca da mesma casa, (HSBC Premier Bank Account \u00e9 um exemplo de tal escolha de arquitetura de marca)<\/li>\n<li>uma submarca (por exemplo, Jack Daniel&#8217;s Tennessee Honey)<\/li>\n<li>uma marca endossada (por exemplo, Tru by Hilton).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todos esses exemplos se beneficiam de uma marca guarda-chuva mais forte.<\/p>\n<p>Um tipo de arquitetura de marca chamado <strong>Marcas da Casa<\/strong>, que exige novas ofertas para ter nomes e identidades separados, pode ser gerenciado com efic\u00e1cia apenas por empresas com grandes or\u00e7amentos de marketing (por exemplo, Unilever, Procter &amp; Gamble ou, at\u00e9 certo ponto, L&#8217;Or\u00e9al e Nestl\u00e9). Se voc\u00ea \u00e9 uma pequena empresa, em 90% dos casos \u00e9 uma m\u00e1 ideia, resultando em inefici\u00eancias de gastos.<\/p>\n<p>Para saber mais sobre as diferen\u00e7as entre os quatro tipos de arquitetura de marca, leia os dois posts da <strong>BrandStruck<\/strong>: <a href=\"https:\/\/brandstruck.co\/blog-post\/brand-architecture-part-1-difference-branded-house-house-brands\/\">parte 1<\/a> e <a href=\"https:\/\/brandstruck.co\/blog-post\/brand-architecture-part-2-difference-sub-brands-endorsed-brands\/\">parte 2.<\/a><\/p>\n<p>Por fim, ao pensar sobre a conven\u00e7\u00e3o de nomenclatura e a arquitetura da marca para sua mais nova adi\u00e7\u00e3o ao portf\u00f3lio, pense em cinco a dez anos \u00e0 frente. Pense em quais ser\u00e3o os pr\u00f3ximos produtos\/ofertas no <em>pipeline<\/em>, onde eles estar\u00e3o arquitetonicamente, como eles ir\u00e3o coexistir com o produto que voc\u00ea est\u00e1 lan\u00e7ando agora, etc.<\/p>\n<h3>2. Abstrato ou descritivo<\/h3>\n<p>\u00c9 sempre tentador querer um novo nome para descrever a categoria na qual ele estar\u00e1 operando, pelo menos at\u00e9 certo ponto. Isso \u00e9 compreens\u00edvel, pois o nome pode ent\u00e3o desempenhar um papel duplo &#8211; identificar a marca, mas tamb\u00e9m descrever a categoria \u00e0 qual ela pertence. Isso economiza tempo e dinheiro, uma vez que \u00e9 necess\u00e1rio menos esfor\u00e7o para explicar aos potenciais compradores o que voc\u00ea est\u00e1 vendendo, e tamb\u00e9m deve funcionar em benef\u00edcio do seu SEO.<\/p>\n<p>No entanto, os problemas aparecer\u00e3o quando, depois de alguns anos, voc\u00ea decidir que n\u00e3o quer mais estar nessa categoria e precisa ampliar o escopo da marca. Algumas marcas famosas experimentaram esse desafio. <strong>MTV<\/strong> (Music Television) \u00e9 hoje muito mais sobre shows de jovens do que sobre m\u00fasica. O <strong>Dollar Shave Club<\/strong> est\u00e1 entrando em novos segmentos dentro da categoria de cuidados pessoais e beleza (cabeleireiro, higiene bucal, col\u00f4nia e at\u00e9 mesmo \u201ctoalhetes\u201d), que nada t\u00eam a ver com o barbear. A <strong>Dunkin &#8216;Donuts<\/strong> mudou seu nome para <strong>Dunkin<\/strong> para se reposicionar de forma mais eficiente de uma marca de <em>donuts<\/em> para uma empresa que fabrica bebidas.<\/p>\n<p>A solu\u00e7\u00e3o alternativa para um nome que \u00e9 \u201cdescritivo de categoria\u201d \u00e9 escolher um nome abstrato que n\u00e3o signifique nada espec\u00edfico ou n\u00e3o tenha nada a ver com a categoria que representa (por exemplo, Apple, Netflix, Starbucks, Amazon, Microsoft e muitos outros). Os benef\u00edcios potenciais s\u00e3o significativos, especialmente quando voc\u00ea tem um or\u00e7amento para dar suporte ao lan\u00e7amento do novo produto ou neg\u00f3cio. No entanto, muito mais esfor\u00e7o e mais recursos ser\u00e3o necess\u00e1rios para criar consci\u00eancia de marca e explicar \u00e0s pessoas o que a marca faz.<\/p>\n<h3>3. Mais dois passos<\/h3>\n<p>Quando voc\u00ea tem uma lista de nomes potenciais que se encaixam dentro do <em>briefing<\/em> e voc\u00ea conseguiu confirmar que eles n\u00e3o foram utilizados por qualquer outra pessoa e pode us\u00e1-los legalmente, voc\u00ea pode se sentir tentado a selecionar o nome final e ignorar os pr\u00f3ximos dois passos. Surpreendentemente, muitas empresas fazem isso, n\u00e3o reconhecendo a import\u00e2ncia de duas verifica\u00e7\u00f5es adicionais.<\/p>\n<p>A primeira checagem que voc\u00ea precisa executar \u00e9 bastante simples, \u00e9 gratuito e n\u00e3o leva muito tempo &#8211; \u00e9 a an\u00e1lise da sua presen\u00e7a digital em potencial. Em primeiro lugar, investigue se o URL &#8211; seu novo nome mais a extens\u00e3o que voc\u00ea deseja usar, ou seja, .com, .co, .edu etc. (de prefer\u00eancia todos eles, inclusive as termina\u00e7\u00f5es brasileiras <strong>.br<\/strong>) &#8211; est\u00e1 dispon\u00edvel. Se o URL for escolhido, escolha um nome diferente ou compre o dom\u00ednio enquanto o custo ainda for razo\u00e1vel (n\u00e3o ser\u00e1 razo\u00e1vel quando a sua marca aumentar). Em segundo lugar, certifique-se de que as al\u00e7as de m\u00eddia social n\u00e3o s\u00e3o tomadas. Em terceiro lugar, verifique o que aparece quando voc\u00ea pesquisa seu novo nome no Google. Ser\u00e1 f\u00e1cil criar uma presen\u00e7a significativa nos resultados da pesquisa?<\/p>\n<p>O segundo processo \u00e9 muito mais complicado. Se voc\u00ea tem ambi\u00e7\u00f5es globais e gostaria que sua nova marca fosse bem conhecida em todo o mundo, \u00e9 melhor verificar se o nome rec\u00e9m-escolhido n\u00e3o significa algo ofensivo em outros idiomas. \u00c9 um processo dif\u00edcil, mas n\u00e3o deve ser ignorado. Voc\u00ea vai se agradecer mais tarde. Voc\u00ea n\u00e3o precisa necessariamente fazer pesquisas caras sobre as conota\u00e7\u00f5es que o novo nome evoca em todos os idiomas; uma verifica\u00e7\u00e3o de senso comum deve bastar.<\/p>\n<p>Um exemplo de uma marca que n\u00e3o realizou essa pesquisa em todos os pa\u00edses em que opera \u00e9 a <strong>Osram<\/strong>, produtora de ilumina\u00e7\u00e3o. Basta perguntar a qualquer um dos seus amigos poloneses o que significa na sua l\u00edngua nativa (o Google Translate n\u00e3o ser\u00e1 de nenhuma utilidade neste caso).<\/p>\n<p>O que \u00e9 interessante, por\u00e9m, \u00e9 que, apesar desse nome infeliz, a empresa conseguiu construir uma marca forte e premium na Pol\u00f4nia.<\/p>\n<span class=\"et_bloom_bottom_trigger\"><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estrat\u00e9gias para nomear a sua marca &#8211; como escolher o nome certo para o seu produto ou neg\u00f3cio e n\u00e3o se arrepender mais tarde. Originalmente publicado em BrandStruck. Qualquer um que j\u00e1 tenha inventado um nome para um novo produto ou uma nova empresa, sabe como o processo \u00e9 cansativo e como o entusiasmo inicial \u00e9 rapidamente substitu\u00eddo por um sentimento de desespero causado pelo fato de que todos os bons nomes j\u00e1 est\u00e3o em uso. H\u00e1 muitos artigos cobrindo o t\u00f3pico de estrat\u00e9gias de nomenclatura. 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