{"id":1202,"date":"2019-07-17T12:17:25","date_gmt":"2019-07-17T15:17:25","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1202"},"modified":"2019-07-17T13:18:46","modified_gmt":"2019-07-17T16:18:46","slug":"marca-brazil-o-amadorismo-faz-mais-uma-vitima","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/marca-brazil-o-amadorismo-faz-mais-uma-vitima\/","title":{"rendered":"Marca Brazil: o amadorismo faz mais uma v\u00edtima"},"content":{"rendered":"

O turismo gera aos Estados Unidos basicamente uma reforma da previd\u00eancia por ano (US$ 247 bilh\u00f5es, em n\u00fameros de 2017). Rendeu 3 milh\u00f5es de postos de trabalho na Fran\u00e7a. Levou 11 milh\u00f5es de pessoas \u00e0 Cro\u00e1cia, que \u00e9 basicamente do tamanho da Para\u00edba.<\/p>\n

Aqui no Brasil, o turismo exterior movimenta cerca de cinco milh\u00f5es de pessoas por ano. Quer uma compara\u00e7\u00e3o? O Coliseu de Roma (a localidade, n\u00e3o a cidade), trouxe sozinho, quatro milh\u00f5es.<\/p>\n

\u00c9 um setor pra l\u00e1 de estrat\u00e9gico, para qualquer pa\u00eds. Gera divisas r\u00e1pido, emprega gente de todas as classes sociais, age localmente, e se bem feito, agride pouco o meio ambiente. Com n\u00fameros assim, era de se esperar que fosse tratado com extremo cuidado. Como uma joia mesmo.<\/p>\n

Especialmente se voc\u00ea \u00e9 um pa\u00eds em desenvolvimento, com uma extens\u00e3o absurda de praias paradis\u00edacas, cachoeiras em profus\u00e3o, mata nativa \u00fanica no mundo, um clima pra l\u00e1 de favor\u00e1vel o ano todo, e nenhuma incid\u00eancia de terremotos, nevascas, furac\u00f5es\u00a0ou terrorismo.<\/p>\n

A dura verdade<\/h2>\n

A realidade, por\u00e9m \u00e9 que o Brasil nunca conseguiu arranhar o potencial que qualquer idiota v\u00ea que tem nesse segmento. Todo governo promete cuidar do turismo, mas quando senta na cadeira, coloca algu\u00e9m sem a menor express\u00e3o pra cuidar da pasta. Turismo acontece quando o governo permite o empreendedorismo, ao mesmo tempo que age de forma estrat\u00e9gica para proteger aquilo que o pa\u00eds tem a oferecer, com o patrim\u00f4nio hist\u00f3rico cuidando dos locais hist\u00f3ricos e o meio ambiente preservando o inestim\u00e1vel valor de biodiversidade que temos.<\/p>\n

O Governo Bolsonaro vem dando ind\u00edcios que entende pouco ou nada do setor. Para o presidente, o \u00f3rg\u00e3o precisa abrir as pernas para grupos internacionais explorarem de qualquer forma nossas belezas, montando resorts gigantes cravados em qualquer praia deserta que se apresente. O meio ambiente deve sair da frente, permitindo todo tipo de ca\u00e7a de nossos animais, e liberando santu\u00e1rios ecol\u00f3gicos para uso dos turistas. E de prefer\u00eancia, que recebamos turistas homens interessados nas nossas mulheres, j\u00e1 que Bolsonaro j\u00e1 deixou claro que n\u00e3o quer que o Brasil seja o “para\u00edso do turismo gay”. Mesmo sendo um dos setores que mais cresce e gasta no mundo.<\/p>\n

A \u00faltima pedrada no setor veio ontem, na forma da nova marca do pa\u00eds no exterior, revelada pela Embratur.<\/p>\n

Trag\u00e9dia de erros<\/h2>\n

Estando a tanto tempo na \u00e1rea, eu costumo ser bastante cauteloso ao avaliar trabalhos alheios, mesmo os mais pol\u00eamicos. Normalmente existem dados e objetivos que as empresas pretendem alcan\u00e7ar que normalmente n\u00e3o temos acesso. E saber disso faz toda diferen\u00e7a.<\/p>\n

Mas no caso do logotipo em quest\u00e3o, at\u00e9 por ser um trabalho p\u00fablico, os dados est\u00e3o abertos. E saber os dados piora mais ainda a situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O caso \u00e9 que a pe\u00e7a \u00e9 t\u00e3o grotescamente amadora que \u00e9 dif\u00edcil encontrar um aspecto em que ela funciona. Do ponto de vista est\u00e9tico, estil\u00edstico ou formal, ela falha t\u00e3o completamente, que parece que foi feita com o intuito<\/strong> de ser errada. Eis a maldita:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Erro interno<\/h2>\n

De acordo com a assessoria de imprensa do \u00f3rg\u00e3o, a marca foi desenvolvida por servidores internos da Embratur, o que geraria economia. Alguns pontos a destacar nesse quesito:<\/p>\n

1)<\/strong> Realmente parece uma marca feita por servidores internos, talvez do almoxarifado.<\/p>\n

2)<\/strong> A t\u00e3o falada economia \u00e9 extremamente discut\u00edvel. Se eu gasto 1 centavo em algo que n\u00e3o me gera nada, gastei um centavo. Se gasto R$ 1 milh\u00e3o em algo que me gera R$ 2 milh\u00f5es, ela saiu mais barato que a primeira.<\/p>\n

3)<\/strong> Dif\u00edcil acreditar que algu\u00e9m que n\u00e3o consegue escolher seu pr\u00f3prio terno consiga escolher uma marca para um pa\u00eds. De certa forma, a marca est\u00e1 perfeitamente casada com as duas figuras sorridentes ao lado.<\/p>\n

Mais dif\u00edcil ainda de entender \u00e9 o porque da mudan\u00e7a, j\u00e1 que o pa\u00eds j\u00e1 tinha uma marca produzida recentemente, que inclusive era bastante adequada, passando conceitos importantes para o pa\u00eds, como pluralidade, diversidade, arrojo e modernidade:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Os problemas<\/h2>\n

N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil fazer uma lista de todos eles. O primeiro, e mais gritante, \u00e9 que a marca \u00e9 feia, pura e simplesmente. Mas como eu sempre repito, feio e bonito s\u00e3o conceitos relativos. O importante \u00e9 a marca atender aos objetivos. Por isso, vou tentar me ater a eles.<\/p>\n

    \n
  1. \u00c9 \u00f3bvia.<\/strong> Usar a bandeira do pr\u00f3prio pa\u00eds revela uma pobreza de repert\u00f3rio que chega a doer. Todo pa\u00eds j\u00e1 tem uma bandeira, e ela n\u00e3o foi produzida com o intuito de trazer turistas para c\u00e1. Uma bandeira quer mostrar a pujan\u00e7a, a soberania, a grandeza, e em \u00faltima an\u00e1lise, deixar poss\u00edveis estrangeiros fora<\/strong> das suas terras.<\/li>\n
  2. Tecnicamente amadora.<\/strong> Todo designer est\u00e1 reparando na fonte mal desenhada, nos kernings<\/em> problem\u00e1ticos e no esquema crom\u00e1tico pobre.<\/li>\n
  3. Dire\u00e7\u00e3o perigosa.<\/strong> O slogan usado para promover o pa\u00eds \u00e9 de uma dubiedade estranha, pra n\u00e3o dizer mal intencionada. “Visit and Love Us” sendo usado em um pa\u00eds que precisa desesperadamente se livrar da imagem de turismo sexual \u00e9 de uma burrice exemplar. Ainda mais quando o presidente solta em entrevista que “\u201cquem quiser vir aqui fazer sexo com uma mulher, fique \u00e0 vontade”.<\/li>\n
  4. Subserviente.<\/strong> A escolha do Brasil escrito com “Z” n\u00e3o \u00e9 feliz. O M\u00e9xico n\u00e3o se apresenta como “M\u00e9rrico”, nem “M\u00e9csico”. A Argentina nunca foi “Arrentina” fora de seu pa\u00eds. Estou longe de ter uma vis\u00e3o purista ou ufanista do nosso pa\u00eds. Acho mesmo que qualquer tipo de m\u00e1 vontade contra americanos \u00e9 um caso de vis\u00e3o estreita mesmo. Mas isso, vindo de um \u00f3rg\u00e3o oficial, passa do limite.<\/li>\n
  5. Falta prop\u00f3sito.<\/strong> O que quer esse pa\u00eds? Ser amado? O que tem a oferecer? Que povo se esconde atr\u00e1s dessa bandeira? A comunica\u00e7\u00e3o nem mesmo tenta responder essas perguntas que, para mim, s\u00e3o as principais em um projeto desse porte.<\/li>\n
  6. Parece outra coisa.<\/strong> Eu n\u00e3o sei voc\u00eas, mas quando eu olho, n\u00e3o consigo n\u00e3o lembrar disso:<\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/p>\n

    No mundo<\/h2>\n

    As marcas criadas para promover pa\u00edses s\u00e3o geralmente pe\u00e7as de design bonitas. Existe raz\u00e3o para isso. Para um est\u00fadio de design, \u00e9 um deleite trabalhar com temas ligados \u00e0 cultura, \u00e0 belezas naturais, ao povo. Em trabalhos mais “comuns” o comunicador precisa se virar em traduzir conceitos muito mais mundanos, como objetividade, assertividade e solidez.<\/p>\n

    \u00c9 um trabalho disputado por ag\u00eancias, e que serve como uma eficiente vitrine, mesmo em pa\u00edses com ofertas de atra\u00e7\u00f5es substancialmente menores do que o Brasil pode(ria) mostrar.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Conclus\u00f5es<\/h2>\n

    As promessas continuam sendo feitas, mas no momento da execu\u00e7\u00e3o, o amadorismo, a pressa, as necessidades pol\u00edticas falam mais alto do que as possibilidades que o setor oferece.<\/p>\n

    Mais uma oportunidade perdida.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    O turismo gera aos Estados Unidos basicamente uma reforma da previd\u00eancia por ano (US$ 247 bilh\u00f5es, em n\u00fameros de 2017). Rendeu 3 milh\u00f5es de postos de trabalho na Fran\u00e7a. Levou 11 milh\u00f5es de pessoas \u00e0 Cro\u00e1cia, que \u00e9 basicamente do tamanho da Para\u00edba. Aqui no Brasil, o turismo exterior movimenta cerca de cinco milh\u00f5es de pessoas por ano. Quer uma compara\u00e7\u00e3o? O Coliseu de Roma (a localidade, n\u00e3o a cidade), trouxe sozinho, quatro milh\u00f5es. \u00c9 um setor pra l\u00e1 de estrat\u00e9gico, para qualquer pa\u00eds. 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Rendeu 3 milh\u00f5es de postos de trabalho na Fran\u00e7a. Levou 11 milh\u00f5es de pessoas \u00e0 Cro\u00e1cia, que \u00e9 basicamente do tamanho da Para\u00edba. Aqui no Brasil, o turismo exterior movimenta cerca de cinco milh\u00f5es de pessoas por ano. Quer uma compara\u00e7\u00e3o? O Coliseu de Roma (a localidade, n\u00e3o a cidade), trouxe sozinho, quatro milh\u00f5es. \u00c9 um setor pra l\u00e1 de estrat\u00e9gico, para qualquer pa\u00eds. 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