{"id":1230,"date":"2019-09-12T16:29:27","date_gmt":"2019-09-12T19:29:27","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1230"},"modified":"2019-09-12T16:29:27","modified_gmt":"2019-09-12T19:29:27","slug":"4-principais-tendencias-de-marketing-para-2020-e-alem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/4-principais-tendencias-de-marketing-para-2020-e-alem\/","title":{"rendered":"4 Principais tend\u00eancias de marketing para 2020 e al\u00e9m"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea sabe o que significa “SERP SEO” no universo do marketing? Voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 sozinho, mas est\u00e1 perdendo uma oportunidade.<\/h3>\n

Artigo de Alp Mimaroglu. Originalmente publicado em Entrepreneur<\/a>.<\/em><\/p>\n

Voc\u00ea acredita que \u00e9 quase 2020? Quando comecei minha carreira de marketing h\u00e1 uma d\u00e9cada, em 2009, mal podia imaginar o que estaria fazendo hoje como l\u00edder de marketing em uma organiza\u00e7\u00e3o empresarial …<\/p>\n

… especialmente com tecnologia. Mas a cada ano, inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas novas e inovadoras est\u00e3o for\u00e7ando os profissionais de marketing, como eu, a desenvolver nossas melhores pr\u00e1ticas. O marketing digital, outrora o \u00fanico jogo na cidade, deu lugar ao marketing multicanal; e hoje estamos nos aproximando rapidamente da era do marketing “omnichannel”.<\/p>\n

E isso pode ser avassalador: \u00e0 medida que a taxa de inova\u00e7\u00e3o de marketing continua a acelerar, a maioria das organiza\u00e7\u00f5es est\u00e1 tendo dificuldade em acompanhar. Mas a boa not\u00edcia \u00e9 que novas maneiras de fazer as coisas trazem novas oportunidades. Aqui est\u00e3o quatro principais tend\u00eancias de marketing que vejo desenvolvendo entre as organiza\u00e7\u00f5es para 2020 e al\u00e9m:<\/p>\n

1. Otimiza\u00e7\u00e3o para SEO on-SERP<\/h3>\n

J\u00e1 ouviu falar de resultados de clique zero<\/a>? Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 viu. Um resultado de clique zero \u00e9 um resultado de pesquisa no qual o Google fornece automaticamente a resposta para a consulta de pesquisa na forma de um snippet autom\u00e1tico.<\/p>\n

Por exemplo, se voc\u00ea digitar “Qual \u00e9 a temperatura em San Francisco?”, O Google fornecer\u00e1 automaticamente um resultado gerado por conta pr\u00f3pria. Voc\u00ea realmente teria que rolar para baixo para ver os resultados do Google AdWords e os resultados da pesquisa org\u00e2nica.<\/p>\n

O Google preenche automaticamente os resultados de pesquisa para consultas muito mais amplas. Tudo, desde “O que \u00e9 uma criptomoeda” a “Como criar um funil de marketing?”, tem um snippet que pode impedir que um pesquisador role para baixo para ver mais resultados.<\/p>\n

Por que isso \u00e9 significativo? Porque 61,8% dos resultados de pesquisa no Google agora s\u00e3o resultados de pesquisa zero, de acordo com dados do Jumpshot<\/a>. Como resultado, mais e mais palavras-chave est\u00e3o se tornando menos lucrativas.<\/p>\n

Embora o snippet autom\u00e1tico \u00e0s vezes venha de um site que esteja em algum lugar na p\u00e1gina 1 da p\u00e1gina de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), as empresas n\u00e3o sabem como otimizar seu conte\u00fado para que o Google as escolha para quem disputar o mesmo local. Nem \u00e9 necess\u00e1rio dizer que este \u00e9 um desenvolvimento preocupante para qualquer empresa que comercialize ou anunciante no Google.<\/p>\n

Oportunidade<\/strong>: A marca que descobre o SERP SEO em primeiro lugar ter\u00e1 uma grande vantagem competitiva.<\/p>\n

2. Publicidade em alto-falantes inteligentes (e otimiza\u00e7\u00e3o para pesquisa por voz)<\/h3>\n

Outro grande desenvolvimento nos \u00faltimos anos foi a prolifera\u00e7\u00e3o de alto-falantes inteligentes. Em 2018, cerca de 56 milh\u00f5es de palestrantes inteligentes foram vendidos para os consumidores, segundo o Social Report.<\/a><\/p>\n

No entanto, apesar do crescente n\u00famero de fam\u00edlias que questionam o Alexa, o Siri e o Google Home, as oportunidades de marketing e publicidade de palestrantes inteligentes t\u00eam sido escassas. Mas isso parece estar mudando.<\/p>\n

Em 2017, por exemplo, os usu\u00e1rios do Google Home perceberam que um an\u00fancio universal do Disney’s Beauty and The Beast come\u00e7ou a ser reproduzido logo ap\u00f3s os an\u00fancios matinais programados, chamados briefings de flash. Esses tipos de an\u00fancios eram raros e pouco freq\u00fcentes na \u00e9poca, mas agora est\u00e3o crescendo em popularidade.<\/p>\n

Em 2019, estamos vendo exemplos melhores e menos invasivos de publicidade de marca em alto-falantes inteligentes. Uma das maneiras mais amig\u00e1veis \u200b\u200bpara os clientes de anunciar em palestrantes inteligentes \u00e9 criar o que \u00e9 chamado de “habilidade de marca”. Por exemplo, se voc\u00ea disser ao Alexa “Pe\u00e7a ao Patr\u00f3n uma receita de coquetel<\/a>“, a Alexa responder\u00e1 com uma sele\u00e7\u00e3o diversificada de possibilidades, cortesia do fabricante premium de tequila. Essa estrat\u00e9gia funciona: Patr\u00f3n recebe mais de 6.000 consultas por m\u00eas para sua habilidade com o Alexa, de acordo com Digiday<\/a>.<\/p>\n

Oportunidade<\/strong>: experimente a abordagem de “habilidade de marca” para sua publicidade de marca, para um tom mais amig\u00e1vel ao cliente.<\/p>\n

3. Otimizando para pesquisa por voz<\/h3>\n

A maioria das marcas pode n\u00e3o estar pronta para explorar a publicidade de alto-falante inteligente ainda. Mas, enquanto isso, eles devem explorar a otimiza\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado para pesquisa por voz.<\/p>\n

Segundo o Google, 20 por cento de todas as consultas de pesquisa do Google<\/a> agora ocorrem por meio de pesquisa por voz. Ainda mais revelador \u00e9 que 71% de todos os usu\u00e1rios m\u00f3veis entre 18 e 29 anos usam assistentes de voz em seus smartphones, de acordo com o Thrive Analytics.<\/a><\/p>\n

Nem \u00e9 necess\u00e1rio dizer que, provavelmente, faz muito sentido para todas as empresas come\u00e7arem a otimizar seu conte\u00fado para busca por voz, n\u00e3o apenas grandes empresas. H\u00e1 muitos conselhos de especialistas em marketing sobre como fazer isso, e parece que o consenso \u00e9 que tornar o conte\u00fado mais conversacional<\/a> faz o truque.<\/p>\n

Oportunidade<\/strong>: com a maioria das pesquisas acontecendo em smartphones, otimize para pesquisa por voz.<\/p>\n

4. Mais chatbots e, sim, ainda mais conte\u00fado!<\/h3>\n

Por fim, como expliquei anteriormente<\/a>, o conte\u00fado escrito n\u00e3o vai a lugar nenhum t\u00e3o cedo. N\u00e3o s\u00f3 \u00e9 previsto que seja a atividade de marketing que trar\u00e1 o maior impacto comercial por tr\u00eas anos (de acordo com a Smart Insights<\/a>), mas o conte\u00fado escrito tamb\u00e9m \u00e9 o principal throughput dos chatbots, que dever\u00e3o aumentar o uso em 2020 e al\u00e9m.<\/p>\n

De acordo com um estudo recente da Juniper Networks<\/a>, \u00e0 medida que os chatbots aumentam em popularidade e sofistica\u00e7\u00e3o, os varejistas podem cortar US $ 439 bilh\u00f5es por ano e aumentar as vendas em US $ 112 bilh\u00f5es at\u00e9 2023. Com n\u00fameros como esse, n\u00e3o \u00e9 muito dif\u00edcil ver por que grandes organiza\u00e7\u00f5es continuar\u00e3o investindo em novos e mais \u00fateis chatbots.<\/p>\n

Mas chatbots n\u00e3o s\u00e3o \u00fateis apenas para grandes empresas. Qualquer empresa que tenha um site com tr\u00e1fego pode se beneficiar de um chatbot simples que responde \u00e0s perguntas mais comuns dos visitantes e ajuda a converter os visitantes em leads quentes.<\/p>\n

Oportunidade<\/strong>: os chatbots ajudar\u00e3o voc\u00ea a reduzir custos.<\/p>\n

O marketing est\u00e1 mudando e os profissionais de marketing precisam mudar junto!<\/h3>\n

Quando eu comecei no mundo do marketing, eu n\u00e3o imaginava que estaria ajudando a executar programas de transforma\u00e7\u00e3o de marketing digital. Mas isso \u00e9 o que \u00e9 necess\u00e1rio para se manter competitivo no mundo do marketing do s\u00e9culo XXI.<\/p>\n

\u00c9 quase 2020; Voc\u00ea j\u00e1 pensou em alguma maneira nova e inovadora de gastar seus d\u00f3lares de marketing? Ou como dobrar os canais de marketing que funcionam melhor para o seu neg\u00f3cio?<\/p>\n

Porque se voc\u00ea n\u00e3o o fizer, garanto que seus concorrentes o fizeram.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea sabe o que significa “SERP SEO” no universo do marketing? Voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 sozinho, mas est\u00e1 perdendo uma oportunidade. Artigo de Alp Mimaroglu. Originalmente publicado em Entrepreneur. Voc\u00ea acredita que \u00e9 quase 2020? Quando comecei minha carreira de marketing h\u00e1 uma d\u00e9cada, em 2009, mal podia imaginar o que estaria fazendo hoje como l\u00edder de marketing em uma organiza\u00e7\u00e3o empresarial … … especialmente com tecnologia. Mas a cada ano, inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas novas e inovadoras est\u00e3o for\u00e7ando os profissionais de marketing, como eu, a desenvolver nossas melhores pr\u00e1ticas. 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Voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 sozinho, mas est\u00e1 perdendo uma oportunidade. Artigo de Alp Mimaroglu. Originalmente publicado em Entrepreneur. Voc\u00ea acredita que \u00e9 quase 2020? Quando comecei minha carreira de marketing h\u00e1 uma d\u00e9cada, em 2009, mal podia imaginar o que estaria fazendo hoje como l\u00edder de marketing em uma organiza\u00e7\u00e3o empresarial … … especialmente com tecnologia. Mas a cada ano, inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas novas e inovadoras est\u00e3o for\u00e7ando os profissionais de marketing, como eu, a desenvolver nossas melhores pr\u00e1ticas. 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