{"id":1252,"date":"2020-01-20T11:19:04","date_gmt":"2020-01-20T14:19:04","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1252"},"modified":"2020-01-20T11:19:07","modified_gmt":"2020-01-20T14:19:07","slug":"a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/","title":{"rendered":"A publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta."},"content":{"rendered":"\n

Artigo de Larry Light<\/a>, publicado originalmente em Forbes.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Relat\u00f3rios recentes indicam que duas das grandes holdings de ag\u00eancias de publicidade, Publicis e WPP, est\u00e3o com problemas. Como escreveu o Financial Times, “Publicis e WPP est\u00e3o no deserto”, detalhando a natureza “implac\u00e1vel” do setor de publicidade e os desafios que cada ag\u00eancia enfrenta. As a\u00e7\u00f5es no WPP e no Publicis est\u00e3o na metade do seu valor desde os m\u00e1ximos recentes (2017 e 2015, respectivamente). A M&C Saatchi divulgou seu segundo aviso de lucro em tr\u00eas meses e observou 46% de suas a\u00e7\u00f5es ca\u00edrem. O modelo existente de ag\u00eancia de publicidade que nos trouxe campanhas ic\u00f4nicas e memor\u00e1veis \u200b\u200best\u00e1 sendo revertido. Google, Facebook, grandes empresas de consultoria, telefones celulares, aten\u00e7\u00e3o redobrada, dom\u00ednio digital e “dados em todos os lugares” est\u00e3o mudando a natureza de como as marcas se comunicam com os clientes.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea desligar o som da sua TV, exceto os logotipos, esteja visualizando um an\u00fancio da Applebee, de Chili ou do Outback, as mensagens ser\u00e3o indistingu\u00edveis. Essa comunh\u00e3o na criatividade \u00e9 ilustrada pelo uso do pensamento gen\u00e9rico. \u00c9 assim: \u201cO poder de\u2026.\u201d Atualmente, a HP est\u00e1 usando uma variante do poder de\u2026 \u201cO poder do real.\u201d E a Paychex, a marca da folha de pagamento, tamb\u00e9m\u2026 \u201cO poder da simplicidade.\u201d da Am\u00e9rica \u2026 \u201cO que voc\u00ea gostaria que o poder fizesse?\u201d H\u00e1 v\u00e1rios anos, a Dell usou \u201cO poder de fazer mais\u201d. Em seu site, a Panera possui uma se\u00e7\u00e3o sobre o \u201cPoder da sopa\u201d. Sempre que tiver d\u00favidas sobre qual \u00e9 o seu marca representa ou o que dizer ao consumidor, o padr\u00e3o \u00e9 “O poder de \u2026”. Esse tipo de pensamento de marca \u00e9 um reflexo do uso excessivo de testes de pesquisa sobre criatividade. Pedir para que os consumidores sejam criativos \u00e9 um caminho certo para a generaliza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o. \u00c9 um pensamento pregui\u00e7oso.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, parece que o destino da publicidade pode estar relacionado ao coment\u00e1rio do ator e empres\u00e1rio Ryan Reynolds, que disse ao New York Times: “Os an\u00fancios geralmente s\u00e3o pe\u00e7as descart\u00e1veis \u200b\u200bde conte\u00fado”. David Ogilvy, Bill Bernbach, Mary Wells e Phil Dusenberry apenas viraram-se em seus t\u00famulos. Esses grandes publicit\u00e1rios ficariam horrorizados ao saber que a publicidade foi rebaixada para bits e bytes descart\u00e1veis \u200b\u200be fugazes de cria\u00e7\u00f5es de uso \u00fanico. Com os avan\u00e7os digitais que tornam o marketing de curto prazo mais f\u00e1cil de medir, o foco do marketing mudou para as id\u00e9ias de marca de longo prazo. Esque\u00e7a uma campanha de marca s\u00f3lida, cont\u00ednua e duradoura, como \u201cJust do it\u201d, da Nike, \u201cI’m love it\u201d, do McDonald’s, \u201cDiamonds are forever\u201d de De Beers ou \u201cThink different\u201d da Apple. As mensagens publicit\u00e1rias agora s\u00e3o curtas – descart\u00e1veis, descart\u00e1veis \u200b\u200be com vida, destinados a capturar a aten\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m por um momento e depois desaparecer no \u00e9ter.<\/p>\n\n\n\n

O caso amoroso com dados digitais, dispositivos e dispositivos eclipsou o entendimento de que a publicidade verdadeiramente criativa, memor\u00e1vel, persuasiva e consistente tem um papel importante a desempenhar na constru\u00e7\u00e3o da marca. A publicidade n\u00e3o \u00e9 um len\u00e7o umedecido de uso \u00fanico. O papel principal do marketing em geral e da publicidade em particular \u00e9 criar, refor\u00e7ar e aumentar a fidelidade \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n

A lealdade \u00e0 marca \u00e9 o que os propriet\u00e1rios da marca esperam. Independentemente da digitaliza\u00e7\u00e3o de tela pequena do nosso mundo, uma grande campanha publicit\u00e1ria pode ser um fator essencial para estabelecer e manter a lealdade \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n

A resposta \u00e0 publicidade \u00e9 seletiva: a experi\u00eancia com uma marca afeta fortemente a resposta de algu\u00e9m a um an\u00fancio e a publicidade pode afetar a resposta de algu\u00e9m a uma experi\u00eancia de marca. O efeito mais importante da publicidade significativa da marca \u00e9 criar e refor\u00e7ar a reputa\u00e7\u00e3o da marca. A publicidade ajuda a refor\u00e7ar as percep\u00e7\u00f5es pessoais de um cliente sobre a experi\u00eancia total da marca.<\/p>\n\n\n\n

Muitos profissionais de marketing focam apenas na conscientiza\u00e7\u00e3o da marca e da publicidade. Consci\u00eancia \u00e9 uma dicotomia sim\/n\u00e3o\u2026 voc\u00ea \u00e9 ou n\u00e3o. A lealdade \u00e0 marca \u00e9 uma quest\u00e3o de grau\u2026 a lealdade \u00e9 fraca ou \u00e9 forte ou est\u00e1 algo no meio. Os clientes de uma marca s\u00e3o mais ou menos leais.<\/p>\n\n\n\n

No novo mundo digital, “cliques”, “visualiza\u00e7\u00f5es” s\u00e3o as novas m\u00e9tricas. A capacidade de se tornar viral aumenta a visualiza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o. Mas n\u00e3o est\u00e1 claro se essa audi\u00eancia massiva cria ou aumenta ou refor\u00e7a a lealdade \u00e0 marca. A lealdade \u00e0 marca \u00e9 algo que cresce lenta e incrementalmente. Uma marca pode gerar cliques e visualiza\u00e7\u00f5es, mas n\u00e3o necessariamente criar uso ou lealdade \u00e0 marca. No entanto, se voc\u00ea est\u00e1 predisposto a uma marca, \u00e9 mais prov\u00e1vel que seja influenciado pelas mensagens da marca. Como na arena pol\u00edtica, aqueles que preferem apoiar a marca democrata tendem a preferir o MSNBC. E seus sentimentos s\u00e3o refor\u00e7ados. Enquanto aqueles que se inclinam a apoiar a marca republicana, tendem a preferir as not\u00edcias da Fox. E seus sentimentos s\u00e3o refor\u00e7ados.<\/p>\n\n\n\n

O foco nas visualiza\u00e7\u00f5es descart\u00e1veis \u200b\u200be de curto prazo \u00e9 um subproduto infeliz da era digital. Campanhas publicit\u00e1rias sustent\u00e1veis \u200b\u200bprojetadas para criar e refor\u00e7ar a lealdade \u00e0 marca ser\u00e3o coisa do passado.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Artigo de Larry Light, publicado originalmente em Forbes. Relat\u00f3rios recentes indicam que duas das grandes holdings de ag\u00eancias de publicidade, Publicis e WPP, est\u00e3o com problemas. Como escreveu o Financial Times, “Publicis e WPP est\u00e3o no deserto”, detalhando a natureza “implac\u00e1vel” do setor de publicidade e os desafios que cada ag\u00eancia enfrenta. As a\u00e7\u00f5es no WPP e no Publicis est\u00e3o na metade do seu valor desde os m\u00e1ximos recentes (2017 e 2015, respectivamente). A M&C Saatchi divulgou seu segundo aviso de lucro em tr\u00eas meses e observou 46% de suas a\u00e7\u00f5es ca\u00edrem. O modelo existente de ag\u00eancia de publicidade que […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1273,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[71,166,136],"class_list":["post-1252","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidade","tag-publicidade","tag-marketing","tag-marketing-digital"],"yoast_head":"\nA publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta. - Prop\u00f3sitto Blog<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta. - Prop\u00f3sitto Blog\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Artigo de Larry Light, publicado originalmente em Forbes. Relat\u00f3rios recentes indicam que duas das grandes holdings de ag\u00eancias de publicidade, Publicis e WPP, est\u00e3o com problemas. Como escreveu o Financial Times, “Publicis e WPP est\u00e3o no deserto”, detalhando a natureza “implac\u00e1vel” do setor de publicidade e os desafios que cada ag\u00eancia enfrenta. As a\u00e7\u00f5es no WPP e no Publicis est\u00e3o na metade do seu valor desde os m\u00e1ximos recentes (2017 e 2015, respectivamente). A M&C Saatchi divulgou seu segundo aviso de lucro em tr\u00eas meses e observou 46% de suas a\u00e7\u00f5es ca\u00edrem. O modelo existente de ag\u00eancia de publicidade que […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Prop\u00f3sitto Blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/propositto\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-01-20T14:19:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-01-20T14:19:07+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash-1024x682.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"682\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Propositto\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@propositto\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@propositto\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Propositto\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/\"},\"author\":{\"name\":\"Propositto\",\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/dbfc03d762babb846b2c4e9521610d83\"},\"headline\":\"A publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta.\",\"datePublished\":\"2020-01-20T14:19:04+00:00\",\"dateModified\":\"2020-01-20T14:19:07+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/\"},\"wordCount\":925,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash.jpg\",\"keywords\":[\"#publicidade\",\"marketing\",\"marketing digital\"],\"articleSection\":[\"Publicidade\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/\",\"url\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/\",\"name\":\"A publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta. - Prop\u00f3sitto Blog\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash.jpg\",\"datePublished\":\"2020-01-20T14:19:04+00:00\",\"dateModified\":\"2020-01-20T14:19:07+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/dbfc03d762babb846b2c4e9521610d83\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash.jpg\",\"width\":2000,\"height\":1333,\"caption\":\"Photo by Joshua Earle on Unsplash\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"A publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta.\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/\",\"name\":\"Prop\u00f3sitto Blog\",\"description\":\"Tudo sobre o mundo das marcas\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/dbfc03d762babb846b2c4e9521610d83\",\"name\":\"Propositto\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/icon-130x130.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/icon-130x130.png\",\"caption\":\"Propositto\"},\"url\":\"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/author\/propositto\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"A publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta. - Prop\u00f3sitto Blog","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"A publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta. - Prop\u00f3sitto Blog","og_description":"Artigo de Larry Light, publicado originalmente em Forbes. Relat\u00f3rios recentes indicam que duas das grandes holdings de ag\u00eancias de publicidade, Publicis e WPP, est\u00e3o com problemas. Como escreveu o Financial Times, “Publicis e WPP est\u00e3o no deserto”, detalhando a natureza “implac\u00e1vel” do setor de publicidade e os desafios que cada ag\u00eancia enfrenta. As a\u00e7\u00f5es no WPP e no Publicis est\u00e3o na metade do seu valor desde os m\u00e1ximos recentes (2017 e 2015, respectivamente). A M&C Saatchi divulgou seu segundo aviso de lucro em tr\u00eas meses e observou 46% de suas a\u00e7\u00f5es ca\u00edrem. O modelo existente de ag\u00eancia de publicidade que […]","og_url":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/","og_site_name":"Prop\u00f3sitto Blog","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/propositto","article_published_time":"2020-01-20T14:19:04+00:00","article_modified_time":"2020-01-20T14:19:07+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":682,"url":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash-1024x682.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Propositto","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@propositto","twitter_site":"@propositto","twitter_misc":{"Escrito por":"Propositto","Est. tempo de leitura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/"},"author":{"name":"Propositto","@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/dbfc03d762babb846b2c4e9521610d83"},"headline":"A publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta.","datePublished":"2020-01-20T14:19:04+00:00","dateModified":"2020-01-20T14:19:07+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/"},"wordCount":925,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash.jpg","keywords":["#publicidade","marketing","marketing digital"],"articleSection":["Publicidade"],"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/","url":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/","name":"A publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta. - Prop\u00f3sitto Blog","isPartOf":{"@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash.jpg","datePublished":"2020-01-20T14:19:04+00:00","dateModified":"2020-01-20T14:19:07+00:00","author":{"@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/dbfc03d762babb846b2c4e9521610d83"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#primaryimage","url":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash.jpg","contentUrl":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/joshua-earle-X_roZ7toBJY-unsplash.jpg","width":2000,"height":1333,"caption":"Photo by Joshua Earle on Unsplash"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-publicidade-como-a-conhecemos-esta-morta\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"A publicidade como a conhecemos est\u00e1 morta."}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#website","url":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/","name":"Prop\u00f3sitto Blog","description":"Tudo sobre o mundo das marcas","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/dbfc03d762babb846b2c4e9521610d83","name":"Propositto","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/icon-130x130.png","contentUrl":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/icon-130x130.png","caption":"Propositto"},"url":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/author\/propositto\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1252"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1252\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1274,"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1252\/revisions\/1274"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}