{"id":1327,"date":"2020-05-08T14:47:55","date_gmt":"2020-05-08T17:47:55","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1327"},"modified":"2020-05-08T14:50:28","modified_gmt":"2020-05-08T17:50:28","slug":"o-futuro-radical-do-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/o-futuro-radical-do-branding\/","title":{"rendered":"O futuro radical do branding"},"content":{"rendered":"\n

Os designers prev\u00eaem as principais tend\u00eancias de marca de 2017.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por Suzanne LaBarre <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Em um momento de tremenda agita\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e cultural, uma coisa permanece certa: as empresas continuar\u00e3o tentando vender coisas para voc\u00ea e continuar\u00e3o apresentando novas maneiras de faz\u00ea-lo. O design \u00e9, obviamente, uma parte importante desse campo. Conversamos com designers e l\u00edderes de design em quase uma d\u00fazia de ag\u00eancias para identificar as principais tend\u00eancias de marca de 2017. Abaixo, encontre suas cinco principais previs\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

As marcas radicalizar\u00e3o <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

A sabedoria convencional diz que as marcas n\u00e3o devem falar de pol\u00edtica. Por que arriscar alienar clientes em potencial? Isso foi antes de Donald Trump.\n\n“Com a ascens\u00e3o do autoritarismo pol\u00edtico, as marcas enfrentar\u00e3o escolhas fundamentais. \u201d\n\nAgora que um homem-crian\u00e7a laranja e zombeteiro est\u00e1 afundando seus min\u00fasculos dedos em todos os aspectos da vida americana, os especialistas acreditam que o ativismo se tornar\u00e1 quase t\u00e3o onipresente no mundo da marca quanto nos campi das faculdades. \n\n\u201cComo reflexo das mudan\u00e7as pol\u00edticas, muitas marcas evoluir\u00e3o de ‘orientadas para a miss\u00e3o’ para ‘ativistas’, incentivando os consumidores a ir al\u00e9m da simples assinatura de um conjunto de valores essenciais e levando-os a participar de a\u00e7\u00f5es para defend\u00ea-los\u201d diz Geoff Cook, parceiro da ag\u00eancia de branding Base Design.\n\n“Na escolha de lados, as marcas alienar\u00e3o certos consumidores, sim, mas galvanizar\u00e3o um c\u00edrculo eleitoral apaixonado no processo”. Para Melanie McShane, chefe de estrat\u00e9gia da Wolff Olins em Nova York, o ativismo n\u00e3o se trata apenas de explorar o zeitgeist<\/em>; \u00e9 um imperativo comercial. “Com a ascens\u00e3o do autoritarismo pol\u00edtico, as marcas enfrentar\u00e3o escolhas fundamentais”, diz ela. \u201cSobre se devemos ou n\u00e3o adotar quest\u00f5es que ofendam a eles e seus usu\u00e1rios, arriscando a ira de pol\u00edticos e seus ac\u00f3litos. Ou fique quieto e pare\u00e7a c\u00famplice.\n\nO ativismo liderado pela marca j\u00e1 est\u00e1 bem encaminhado. Ap\u00f3s a ordem executiva de Trump no m\u00eas passado, que proibiu imigrantes de sete pa\u00edses predominantemente mu\u00e7ulmanos, a Lyft doou US $ 1 milh\u00e3o para a ACLU, a Starbucks prometeu contratar 10.000 refugiados, o Airbnb ofereceu moradia gratuita a refugiados e a Budweiser exibiu suas ra\u00edzes de imigrantes em um sentimento sincero, se previsivelmente brega. Comercial do Super Bowl. \n\nOutras empresas emitiram declara\u00e7\u00f5es que desacreditam as a\u00e7\u00f5es de Trump, em diferentes graus de sucesso; O Gizmodo considerou a declara\u00e7\u00e3o desastrosa da IBM “vergonhosamente fraca para uma empresa que colaborou com os nazistas”. O que levanta uma quest\u00e3o importante: uma coisa \u00e9 tomar medidas em quest\u00f5es que refletem os valores de uma empresa. Outra \u00e9 explorar um eleitorado fr\u00e1gil para atrair aten\u00e7\u00e3o. Agora n\u00e3o \u00e9 hora de oportunismo descarado. Temos muito disso na Casa Branca.<\/p>\n\n\n\n

As marcas finalmente parar\u00e3o de tentar engan\u00e1-lo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

A mentira patol\u00f3gica de Trump poderia afetar as marcas de outra maneira: na verdade, poderia convenc\u00ea-las a dizer a verdade.\n\n“Os consumidores est\u00e3o cansados \u200b\u200bdas besteiras. E as marcas ter\u00e3o que se ajustar”.\n\n“2016 foi uma express\u00e3o ap\u00f3s a outra de um colapso sem precedentes da confian\u00e7a das pessoas em institui\u00e7\u00f5es estabelecidas”, diz John Paolini, s\u00f3cio e diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o da Sullivan. \u201cEm 2017, essa tend\u00eancia macro-social ter\u00e1 impacto sobre as marcas, criando um ceticismo generalizado entre os consumidores na maneira como eles percebem as mensagens e promessas que as empresas est\u00e3o fazendo para eles. Esse sentimento de desconfian\u00e7a e suspeita catalisar\u00e1 o neo-tradicionalismo da marca. \u201d As marcas ser\u00e3o reduzidas a suas partes essenciais, suas narrativas ser\u00e3o mais simples e transparentes. “Honestidade reinar\u00e1”, diz Paolini. “A marca de sucesso ter\u00e1 menos truques e mais verdade”.\n\nComo ou se isso se aplicaria a megaempresas que vendem mercadorias moralmente question\u00e1veis, \u00e9 uma inc\u00f3gnita (os comerciais do McDonald’s come\u00e7ar\u00e3o a parecer clipes de Super Size Me?). Mas a quest\u00e3o maior permanece: os consumidores est\u00e3o fartos das besteiras. E as marcas ter\u00e3o que se ajustar.<\/p>\n\n\n\n

S\u00edmbolos se tornar\u00e3o mais do que \u00edcones gr\u00e1ficos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Considere os logotipos mais emblem\u00e1ticos do s\u00e9culo 20: o swoosh<\/em> da Nike<\/strong>, o pav\u00e3o da NBC<\/strong>, as frutas mordidas da Apple<\/strong>. Estes eram testemunhos do poder dos s\u00edmbolos. Mas Sagi Haviv, s\u00f3cio da empresa de design gr\u00e1fico Chermayeff & Geismar & Haviv, acredita que a era dos logotipos tradicionais baseados em s\u00edmbolos chegou ao fim. “Quando meus parceiros Tom Geismar e Ivan Chermayeff estavam projetando logotipos em 1957, o ano em que nossa empresa come\u00e7ou, praticamente qualquer forma geom\u00e9trica conceb\u00edvel estava dispon\u00edvel para marca registrada”, diz ele. \u201cHoje parece que todas as formas poss\u00edveis foram feitas. . . . Como resultado, designers e clientes come\u00e7aram a associar o design de logotipo gr\u00e1fico \u00e0 viola\u00e7\u00e3o de marca registrada, e muitos deles est\u00e3o decidindo jogar pelo seguro simplesmente renderizando o nome sozinho, sem um \u00edcone gr\u00e1fico distinto. \u201d Haviv acredita que os designers ainda encontrar\u00e3o maneiras de “criar novos \u00edcones gr\u00e1ficos originais”. De fato, j\u00e1 vimos s\u00edmbolos assumirem formas novas e n\u00e3o convencionais. O aplicativo de reservas de hot\u00e9is HotelTonight transformou seu logotipo, um “H” em forma de cama, em um elemento da interface do usu\u00e1rio que os consumidores passam para confirmar uma compra. Wolff Olins projetou recentemente uma marca de c\u00f3digo aberto que n\u00e3o passa de dois pontos e duas barras – uma sequ\u00eancia de c\u00f3digo que pode ser renderizada e remisturada em texto, em uma p\u00e1gina da Web ou em qualquer outro lugar em que uma marca possa viver. Espere mais experi\u00eancias que tragam s\u00edmbolos \u00e0 vida em 2017.<\/p>\n\n\n\n

A linguagem visual da realidade virtual entrar\u00e1 no espa\u00e7o de carnes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As “experi\u00eancias” de realidade virtual de marca s\u00e3o a nova ferramenta de marketing favorita de cada empresa, o que \u00e9 um bom sinal de que elas est\u00e3o indo para o cemit\u00e9rio. Mas assim que passar por todos os truques, voc\u00ea come\u00e7ar\u00e1 a ver a VR usada de maneiras inesperadas. “No momento, as empresas est\u00e3o se aproximando da realidade virtual (VR) em um jogo de computador”, diz James Trump, diretor criativo da Moving Brands em S\u00e3o Francisco. “Mas h\u00e1 muito mais que pode ser feito. \u00c9 um terreno novo e realmente n\u00e3o arranhamos a superf\u00edcie. ”\n\nTrump prev\u00ea marcas experimentando novas formas de tipografia e recursos visuais em camadas que capitalizam a perspectiva de 360 \u200b\u200bgraus usando um fone de ouvido de realidade virtual. Talvez o mais intrigante \u00e9 que ele acha que a linguagem visual da VR informar\u00e1 a marca no mundo real. “As marcas come\u00e7ar\u00e3o a ser influenciadas e a emprestar do estilo visual da RV”, diz ele. “Eu posso imaginar isso acontecendo de v\u00e1rias maneiras – combinando elementos planos e 3D, mais tipografia de sensa\u00e7\u00e3o espacial e mais camadas de imagens”.<\/p>\n\n\n\n

A IA for\u00e7ar\u00e1 as marcas a examinar sua \u00e9tica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A tend\u00eancia com maior potencial de transformar como as marcas atingem os consumidores em 2017 e al\u00e9m \u00e9 o aumento da intelig\u00eancia artificial. Seja atrav\u00e9s de chatbots ou assistentes de voz como Alexa da Amazon e Siri da Apple, as marcas agora podem falar diretamente com os clientes. Por um lado, isso permite que as empresas atendam sua mensagem a consumidores individuais, o que potencialmente pode reduzir a abordagem irritante e irritante da maior parte do marketing atualmente. Como David Schwarz, parceiro da ag\u00eancia de design de experi\u00eancias HUSH, coloca: \u201cAssim como sua linha do tempo no Facebook ou Instagram \u00e9 curada pessoalmente e por algoritmo, a marca estar\u00e1 mais nos olhos de quem v\u00ea do que nos olhos da lideran\u00e7a empresarial de cima para baixo . \u201d Por outro lado, a IA d\u00e1 \u00e0s empresas acesso sem precedentes \u00e0 vida dos consumidores. Meu colega Mark Wilson mostra uma imagem sombria de um futuro: \u201cN\u00f3s evolu\u00edmos para ser criaturas t\u00e3o inerentemente sociais que, quando tivermos a oportunidade – e eventual necessidade – de conversar diretamente com as empresas o dia todo, todos seremos pinballs de consumo, sendo derrubado em torno de uma m\u00e1quina de manipula\u00e7\u00e3o? Os reguladores ser\u00e3o capazes de acompanhar? As sutilezas sociais permitir\u00e3o que os dados grandes se fundam com as manipula\u00e7\u00f5es, para que possamos adotar o supersizing antes de sermos envergonhados por um instrutor de treinamento em exercit\u00e1-los? \u201d Essas s\u00e3o perguntas preocupantes – que as marcas ter\u00e3o que lidar antes de adotar a intelig\u00eancia artificial e todas as responsabilidades morais e \u00e9ticas associadas a ela. Quanto aos consumidores: se aprendemos alguma coisa desde 2017 at\u00e9 agora, \u00e9 poss\u00edvel que, embora as marcas pare\u00e7am cada vez mais humanas, elas nunca ser\u00e3o nossas amigas.<\/p>\n\n\n\n

Artigo original aqui<\/a>. <\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Por Suzanne LaBarre Em um momento de tremenda agita\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e cultural, uma coisa permanece certa: as empresas continuar\u00e3o tentando vender coisas para voc\u00ea e continuar\u00e3o apresentando novas maneiras de faz\u00ea-lo. O design \u00e9, obviamente, uma parte importante desse campo. Conversamos com designers e l\u00edderes de design em quase uma d\u00fazia de ag\u00eancias para identificar as principais tend\u00eancias de marca de 2017. Abaixo, encontre suas cinco principais previs\u00f5es. As marcas radicalizar\u00e3o A sabedoria convencional diz que as marcas n\u00e3o devem falar de pol\u00edtica. Por que arriscar alienar clientes em potencial? 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