{"id":1385,"date":"2020-07-21T19:49:47","date_gmt":"2020-07-21T22:49:47","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1385"},"modified":"2020-07-21T19:58:05","modified_gmt":"2020-07-21T22:58:05","slug":"branding-ainda-e-o-maior-diferencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/branding-ainda-e-o-maior-diferencial\/","title":{"rendered":"Branding ainda \u00e9 o maior diferencial"},"content":{"rendered":"\n<p>N\u00e3o \u00e9 soberba. \u00c0s vezes, perceber que est\u00e1 com a ideias no lugar certo d\u00e1 um prazer danado.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi assim que eu me senti ao ver essa live do Ricardo Amorim com Allan Barros, CEO da Pullse, no canal do primeiro. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Estrat\u00e9gia de Comunica\u00e7\u00e3o para o P\u00f3s-Pandemia\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/62VUWcV2b6A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>H\u00e1 algum tempo eu venho falando que a fixa\u00e7\u00e3o de uma fatia do mercado com um tipo de marketing digital n\u00e3o est\u00e1 devolvendo os resultados que eles acham, e o pior \u00e9 que eles nem est\u00e3o se atentando para isso. <\/p>\n\n\n\n<p>O advento da publicidade na internet tornada muito simples colocou uma verdadeira enxurrada de profissionais formados em cursinhos oferecidos na internet (nada contra, tem alguns bons), e palestras de clones do \u00c9rico Rocha (me abstenho). Era de se esperar: temos muito desemprego, todo mundo quer ganhar o seu, e teoricamente, o cara s\u00f3 precisa de um computador ou fone com acesso \u00e0 internet e uma conta gratuita no Canva para se apresentar como uma <strong>AG\u00caNCIA DIGITAL<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 novidade para mim. No passado, a profiss\u00e3o que menos demandava era a minha. Designer Gr\u00e1fico. Os cursinhos eram geralmente presenciais, ensinavam Corel Draw (nada contra, usei muito) e depois de 4 semanas formava um cara apto a inundar o mercado de flyer feio, que na verdade atrapalhava mais do que ajudava o cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Por tr\u00e1s das suas iniciativas tem o mesmo incauto: o empres\u00e1rio procurando uma sa\u00edda para promover seu produto ou servi\u00e7o da forma mais barata que ele conseguir, e que conhece pouco ou nada do mercado de marketing e publicidade. O que assusta de verdade, \u00e9 perceber que empresas grandes est\u00e3o entrando nessa furada tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<p>Voltando a falar da live, Allan Barros tocou num ponto que eu venho repetindo h\u00e1 tempos: ativa\u00e7\u00e3o em redes sociais, por si s\u00f3, n\u00e3o vai fazer ver\u00e3o para empresa nenhuma. O que muda o jogo, o que realmente vende, e vai vender daqui h\u00e1 1, 5 ou 10 anos, \u00e9 <strong>branding<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Pela experi\u00eancia que eu tenho na Prop\u00f3sitto, vejo que o digital por si s\u00f3, \u00e9 t\u00e3o mais efetivo quanto mais <em>commoditizado<\/em> for seu produto. As pessoas at\u00e9 entram no google e buscam por areia, madeira, pneu, viagem. Mas quem j\u00e1 digitou &#8220;carro&#8221; em uma ferramenta de busca? Quem j\u00e1 teve uma d\u00favida sobre &#8220;hamburguer&#8221; na rede? <\/p>\n\n\n\n<p>Dif\u00edcil. Quem busca carro, busca um carro espec\u00edfico. Busca comparar duas marcas. Busca Mc Donalds. <\/p>\n\n\n\n<p>Despejar grana em impulsionamento direto pode te gerar <em>leads<\/em>. Mas provavelmente ser\u00e1 <em>lead<\/em> fraco, sem qualifica\u00e7\u00e3o. A forma mais inteligente <strong>continua a ser construir uma marca s\u00f3lida<\/strong>. Uma marca com a qual seu cliente se relacione. Que pense em seu cliente ao se apresentar. <\/p>\n\n\n\n<p>Fora que os &#8220;novos caminhos tradicionais&#8221; (com toda ci\u00eancia do contrasenso que essa express\u00e3o traz) nunca estiveram t\u00e3o confusos. Se as redes sociais fossem t\u00e3o imprescind\u00edveis, grandes marcas como a Coca-Cola. Pepsi, e Unilever n\u00e3o estariam repensando suas atua\u00e7\u00f5es nelas. <\/p>\n\n\n\n<p>Sempre digo a nossos clientes: Facebook \u00e9 muito bom, mas \u00e9 uma brincadeira do Mark Zuckerberg. Quando ele resolver mudar as regras do jogo, sua marca precisa ter vida pr\u00f3pria para n\u00e3o ser sugada. E convenhamos: o ambiente social digital est\u00e1 t\u00f3xico. <\/p>\n\n\n\n<p>Mais e mais pessoas est\u00e3o cansadas das redes, que t\u00eam servido muito mais a proselitismo ideol\u00f3gico, batalhas campais pol\u00edticas e despejo de chorume do que como entretenimento, que era sua fun\u00e7\u00e3o original. <\/p>\n\n\n\n<p>Parece imposs\u00edvel imaginar a vida sem Twitter, Face ou Instagram, mas acreditem, tudo pode acontecer. E se acontecer, j\u00e1 pensou como fica sua marca se ela n\u00e3o tem personalidade? <\/p>\n\n\n\n<p>L\u00f3gico, o caminho certo geralmente \u00e9 mais longo. Mais \u00e1rduo e requer mais criatividade. Com ciclos menores, tomadas de pulso do mercado constantes, corre\u00e7\u00f5es sutis de caminhos. Mas <strong>\u00e9 isso que os dados nos fornecem<\/strong> hoje em dia. Os dados pelos dados s\u00e3o frios. <\/p>\n\n\n\n<p>Bom, o certo ent\u00e3o \u00e9 parar com todo investimento em marketing digital? <strong>De forma alguma<\/strong>! Muito pelo contr\u00e1rio. O que se precisa \u00e9 fazer o investimento, mas de forma inteligente. Ter uma mentalidade que aqui na Prop\u00f3sitto chamamos de <strong>marketing 360\u00ba<\/strong>, que enxerga as oportunidades holisticamente. N\u00e3o se esquecer que existem in\u00fameras formas de se consolidar seu branding, e o <strong>digital \u00e9 um deles<\/strong>.  Usar o melhor que cada canal tem a oferecer, sem se deixar contaminar por ele, e sem <strong>jamais perder de foco aquilo que realmente interessa: sua marca<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Uma campanha criativa, uma marca \u00fanica, a cria\u00e7\u00e3o de empatia com seu p\u00fablico, \u00e9 isso que destacar\u00e1 sua marca das demais. Sempre foi. Mudou a m\u00eddia, mudou o m\u00e9todo, mas o fim \u00e9 o mesmo. <\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n<span class=\"et_bloom_bottom_trigger\"><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o \u00e9 soberba. \u00c0s vezes, perceber que est\u00e1 com a ideias no lugar certo d\u00e1 um prazer danado. Foi assim que eu me senti ao ver essa live do Ricardo Amorim com Allan Barros, CEO da Pullse, no canal do primeiro. H\u00e1 algum tempo eu venho falando que a fixa\u00e7\u00e3o de uma fatia do mercado com um tipo de marketing digital n\u00e3o est\u00e1 devolvendo os resultados que eles acham, e o pior \u00e9 que eles nem est\u00e3o se atentando para isso. 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