{"id":1408,"date":"2021-03-16T17:00:17","date_gmt":"2021-03-16T20:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1408"},"modified":"2021-03-16T17:00:19","modified_gmt":"2021-03-16T20:00:19","slug":"no-meio-da-pandemia-e-hora-de-mexer-na-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/no-meio-da-pandemia-e-hora-de-mexer-na-marca\/","title":{"rendered":"No meio da pandemia \u00e9 hora de mexer na marca?"},"content":{"rendered":"\n

Burger King, Peugeot, GM, Svarovsky e outras grandes marcas acham que \u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Os lockdowns<\/em> e fechamentos est\u00e3o acontecendo no mundo inteiro. Vendas em baixa, movimento reduzido. Pessoas preocupadas com suas vidas, sua sa\u00fade, seu emprego. <\/p>\n\n\n\n

Num cen\u00e1rio desses, pra que se preocupar com uma mudan\u00e7a de imagem? Ou mesmo de campanha publicit\u00e1ria?<\/p>\n\n\n\n

Bom, essas empresas citadas acima acham que \u00e9 exatamente o periodo para fazer essas mudan\u00e7as. Veja, em alguns casos, eu creio que os processos realmente j\u00e1 estivessem em andamento. Mas se os gestores acreditassem que a pandemia seria um mau momento, sempre poderiam postergar, certo?<\/p>\n\n\n\n

A decis\u00e3o de manter um rebranding nesse momento, na minha opini\u00e3o, se justifica. Neste artigo eu relaciono os motivos que eu acho que ajudam nessa decis\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

Maior exposi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Novo logo da Peugeot<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Fato: pouca gente est\u00e1 se movimentando. Isso garante um lugar maior ao sol. Todas as mudan\u00e7as s\u00e3o muito notadas. Seus concorrentes est\u00e3o em modo de dorm\u00eancia. Num per\u00edodo normal, talvez a mudan\u00e7a passasse em brancas nuvens. Mas num per\u00edodo como este, com todo o notici\u00e1rio dominado pelo mesmo assunto, o que seria corriqueiro h\u00e1 pouco tempo, ganha relev\u00e2ncia<\/p>\n\n\n\n

Movimento<\/h2>\n\n\n\n

O segundo motivo \u00e9 esse mesmo: mostrar que sua marca est\u00e1 viva.<\/p>\n\n\n\n

Um rebranding bem feito mostra que sua marca est\u00e1 no jogo. N\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o jogou a tolha, como ainda tem f\u00f4lego para alguns rounds. Que n\u00e3o aceita o ostracismo.<\/p>\n\n\n\n

E isso \u00e9 muito bom para seus clientes. Quem admira sua marca sentir\u00e1 a renova\u00e7\u00e3o. Quem n\u00e3o estava no seu p\u00fablico passa a prestar aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Novos tempos<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Muita coisa vai mudar com a pandemia. <\/p>\n\n\n\n

Analistas ainda est\u00e3o tateando a profundidade das mudan\u00e7as que ficar\u00e3o em nossas vidas. As marcas que demonstrarem ver mais longe poder\u00e3o ser percebidas como pioneiras. Aqueles que mantiverem uma imagem ligada \u00e0 vida antes da doen\u00e7a, poder\u00e3o ficar velhos e serem vistos como obsoletos muito mais rapidamente do que antes.<\/p>\n\n\n\n

Foi provavelmente o que pensou a GM ao adotar uma marca mais moderna, pr\u00f3xima e com inspira\u00e7\u00f5es claramente voltadas \u00e0 novas fontes de energia, especialmente a el\u00e9trica (podemos discutir se o resultado foi bom depois). <\/p>\n\n\n\n

\u00c1s vezes n\u00e3o \u00e9 o bastante ser uma marca do seu tempo. \u00c9 preciso estar no futuro. E hoje em dia, impactados com uma cat\u00e1strofe global as pessoas pensam o tempo todo no futuro.<\/p>\n\n\n\n

Velhos tempos<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

E como nada em comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 estanque, temos o oposto direto. <\/p>\n\n\n\n

Em um per\u00edodo complicado, clientes sem mobilidade, ansiosos por contato, nada \u00e9 mais forte do que a nostalgia.<\/p>\n\n\n\n

O Burger King acerta, ent\u00e3o, ao encampar uma repagina\u00e7\u00e3o que aponta para \u00e9pocas mais simples e felizes, com sua comunica\u00e7\u00e3o completamente retr\u00f4. O otimismo do passado \u00e9 perfeito para seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n

O passado pode n\u00e3o ser para todas as marcas. Mas nesse momento, quem puder us\u00e1-lo pode ganhar muitos seguidores para sua marca.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9dio<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Todo mundo lacrado dentro de casa, ouvindo e vendo not\u00edcias sobre pandemia em looping, todo dia, 7 dias por semana. Ningu\u00e9m aguenta mais.<\/p>\n\n\n\n

Uma not\u00edcia diferente \u00e9 at\u00e9 percebida de uma forma diferente. Qualquer coisa que arraste a pessoa por minutos para fora da mesmice faz com que ela se sinta at\u00e9 grata. <\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea aprecia maior visibilidade e reconhecimento para sua marca, esse \u00e9 um momento de ouro.<\/p>\n\n\n\n

A pandemia vai passar<\/h2>\n\n\n\n

Olhando hoje parece uma miragem. Mas sabemos (e esperamos) que a pandemia vai acabar.<\/p>\n\n\n\n

Quando a OMS decretar o fim da pandemia, a vida aos poucos vai voltar ao que era antes (com muitas diferen\u00e7as). Como voc\u00ea quer que a sua marca esteja neste momento? Amontoada com todas as outras na linha de largada ou j\u00e1 na esquina, com 3 corpos de vantagem no grupo de elite?<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Burger King, Peugeot, GM, Svarovsky e outras grandes marcas acham que \u00e9. Os lockdowns e fechamentos est\u00e3o acontecendo no mundo inteiro. Vendas em baixa, movimento reduzido. Pessoas preocupadas com suas vidas, sua sa\u00fade, seu emprego. Num cen\u00e1rio desses, pra que se preocupar com uma mudan\u00e7a de imagem? Ou mesmo de campanha publicit\u00e1ria? Bom, essas empresas citadas acima acham que \u00e9 exatamente o periodo para fazer essas mudan\u00e7as. Veja, em alguns casos, eu creio que os processos realmente j\u00e1 estivessem em andamento. Mas se os gestores acreditassem que a pandemia seria um mau momento, sempre poderiam postergar, certo? 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