{"id":1421,"date":"2021-04-07T10:14:24","date_gmt":"2021-04-07T13:14:24","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/blog\/?p=1421"},"modified":"2021-04-07T10:16:20","modified_gmt":"2021-04-07T13:16:20","slug":"a-nike-joga-tradicao-pela-janela-com-novos-uniformes-ousados-do-boston-red-sox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/a-nike-joga-tradicao-pela-janela-com-novos-uniformes-ousados-do-boston-red-sox\/","title":{"rendered":"A Nike joga tradi\u00e7\u00e3o pela janela com novos uniformes ousados do Boston Red Sox"},"content":{"rendered":"\n

Sem vermelho. Sem Sox. Mas muito orgulho da cidade natal.<\/p>\n\n\n\n

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[Photo: \u00a92021 Billie Weiss\/Boston Red Sox\/Nike]<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

POR MARK WILSON<\/strong>
Feche os olhos e invoque o Boston Red Sox. Voc\u00ea provavelmente ver\u00e1 um par de meias vermelhas, \u00e9 claro, e possivelmente um Boston \u201cB\u201d azul. Para um dos times mais famosos do beisebol, esses \u00edcones atemporais s\u00e3o sin\u00f4nimos de hist\u00f3ria e tradi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Bem, o novo uniforme \u201cCity Connect\u201d da Nike para a equipe, que estreia em campo em 17 de abril, n\u00e3o traz nada disso. Em vez disso, o uniforme \u00e9 um amarelo rico (ou dourado, de acordo com o comunicado \u00e0 imprensa), com \u201cBoston\u201d escrito em uma caligrafia modernista em azul claro.<\/p>\n\n\n\n

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[Photo: Nike]<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cPode haver tradicionalistas para quem este n\u00e3o \u00e9 o seu beco! Reconhecemos isso \u201d, diz Adam Grossman, diretor de marketing do Red Sox. \u201cTamb\u00e9m reconhecemos que haver\u00e1 muitas outras pessoas que notar\u00e3o e que podem adorar. Isso faz parte do c\u00e1lculo. \u201d<\/p>\n\n\n\n

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[Photo: \u00a92021 Billie Weiss\/Boston Red Sox\/Nike]<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O beisebol \u00e9 o jogo de n\u00fameros definitivo e, de acordo com a maioria dos analistas, os n\u00fameros da Major League Baseball (MLB) <\/strong>t\u00eam sofrido. A frequ\u00eancia e a audi\u00eancia de TV estavam tendendo a cair nos anos que se seguiram \u00e0 \u00faltima temporada, que foi reduzida devido ao COVID-19. O telespectador m\u00e9dio da MLB tem 57 anos, de acordo com uma pesquisa – 15 anos mais velho do que o telespectador m\u00e9dio da National Basketball Association (NBA). O beisebol n\u00e3o vai desaparecer t\u00e3o cedo. As receitas da MLB s\u00e3o amplamente suportadas por uma rede complexa de acordos paralelos n\u00e3o relacionados a f\u00e3s, jogadores e audi\u00eancia. Mas ao longo da pr\u00f3xima d\u00e9cada, a MLB precisa recrutar f\u00e3s mais jovens, e esses f\u00e3s precisam assistir aos jogos, para sustentar o esporte para as gera\u00e7\u00f5es vindouras.<\/p>\n\n\n\n

Os uniformes s\u00e3o uma maneira de fazer isso. Como as empresas de vestu\u00e1rio demonstraram com a NBA, o novo vestu\u00e1rio, criado para eventos de tempo limitado, e n\u00e3o apenas para jogos em casa ou fora, pode n\u00e3o apenas convencer os f\u00e3s a comprar mais camisetas, mas tamb\u00e9m dar as boas-vindas a novos f\u00e3s com os quais as camisetas tradicionais podem n\u00e3o ressoar. A Adidas lan\u00e7ou as camisetas Warriors de edi\u00e7\u00e3o especial para celebrar o Ano Novo Chin\u00eas (sem d\u00favida de olho no mercado chin\u00eas). A Nike tamb\u00e9m lan\u00e7ou sua edi\u00e7\u00e3o limitada, as camisetas City Connect em toda a NBA.<\/p>\n\n\n\n

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[Photo: Nike]<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A ideia por tr\u00e1s do City Connect \u00e9 que as camisetas explorem n\u00e3o apenas a apar\u00eancia hist\u00f3rica de uma equipe, mas algo significativo sobre a cidade natal e a cultura dessa equipe. Para o Miami Heat<\/strong>, a Nike criou um retrocesso em neon em azul e rosa dos anos 1980 para a equipe que gritava Don Johnson, contrariando a tradi\u00e7\u00e3o da franquia vermelha, preta e amarela. A estrat\u00e9gia funcionou bem. A camisa do Miami Heat<\/strong> da Nike se tornou a camisa mais vendida da NBA em v\u00e1rias temporadas, de acordo com a Nike.<\/p>\n\n\n\n

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[Photo: \u00a92021 Billie Weiss\/Boston Red Sox\/Nike]<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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O beisebol apenas enfiou a ponta do p\u00e9 nessas camisetas. A primeira camisa do City Connect a ser lan\u00e7ada na MLB \u00e9 a parceria do Red Sox<\/strong> que voc\u00ea v\u00ea aqui. As camisetas do City Connect estrear\u00e3o para o Chicago White Sox, Chicago Cubs, Arizona Diamondbacks, Los Angeles Dodgers, Miami Marlins e San Francisco Giants no final deste ano.<\/p>\n\n\n\n

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[Photo: \u00a92021 Billie Weiss\/Boston Red Sox\/Nike]<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, de onde v\u00eam o amarelo e o azul? A Nike tratou o Red Sox<\/strong> como um parceiro, mas tamb\u00e9m como uma esp\u00e9cie de cliente, pois a Nike pesquisou Boston e apresentou a equipe com v\u00e1rios designs. Ao longo de um processo de desenvolvimento de tr\u00eas anos, esses campos foram afiados e podados at\u00e9 que a equipe selecionou esta camisa.<\/p>\n\n\n\n

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[Photo: \u00a92021 Billie Weiss\/Boston Red Sox\/Nike]<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cNo in\u00edcio, estamos chegando com uma folha em branco\u201d, diz Wil Green, o diretor de cria\u00e7\u00e3o s\u00eanior da Nike que liderou o City Connect. \u201cCada equipe \u00e9 \u00fanica. Alguns chegam [a uma escolha] mais r\u00e1pido, outros precisamos trabalhar em mais op\u00e7\u00f5es. \u201d<\/p>\n\n\n\n

Para o Red Sox<\/strong>, as cores azul e amarelo nascem da Boylston Street de Boston<\/strong>, a principal art\u00e9ria da cidade onde a Maratona de Boston acontece. O amarelo e o azul s\u00e3o an\u00e9is das mesmas cores usadas na linha de chegada permanente pintada na rua. O tipo de letra \u201cBoston\u201d, com sua apar\u00eancia de est\u00eancil, pretende espelhar a pr\u00f3pria pintura da rua. Na manga esquerda voc\u00ea ver\u00e1 um babador de corrida, outro aceno para a maratona. Finalmente, o momento da Maratona de Boston geralmente se alinha com o Dia do Patriota, que \u00e9 19 de abril deste ano, e um feriado importante em Boston. Portanto, a camisa do Boston City Connect \u00e9 uma forma de comemorar o Dia do Patriota, a rua e a maratona em uma s\u00f3. Sim, s\u00e3o muitas refer\u00eancias! E sim, pode parecer um pouco estranho conectar o beisebol com a corrida, mas Boston \u00e9 bem conhecida por sua maratona; \u00e9 frequentado por meio milh\u00e3o de pessoas todos os anos.<\/p>\n\n\n\n

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[Photo: Christopher Evans\/MediaNews Group\/Boston Herald\/Getty Images]<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cTomar esses tipos de etapas que, com sorte, se conectar\u00e3o com diferentes p\u00fablicos e ser\u00e3o estimulados por diferentes p\u00fablicos, e as pessoas notar\u00e3o, isso faz parte da nossa mentalidade\u201d, diz Grossman.<\/p>\n\n\n\n

Perceber sempre \u00e9 uma coisa boa? A base de f\u00e3s de Boston \u00e9 notoriamente franca. Qualquer novo lan\u00e7amento de uniforme corre o risco de irritar os f\u00e3s. Mas especialmente em Boston, para resistir a 120 anos de tradi\u00e7\u00e3o com novas cores, est\u00e1 fadado a causar s\u00e9rias dificuldades – mesmo que essas camisetas sejam usadas apenas por um fim de semana antes do Red Sox refazer seus cl\u00e1ssicos.
\u201cAlguns f\u00e3s v\u00e3o adorar, outros n\u00e3o, assim como os movimentos que fazemos em nossa lista\u201d, diz Grossman. \u201cNo final das contas, nossos f\u00e3s querem que ganhemos e nos divirtamos. Se fizermos isso, o resto vai cuidar de si mesmo. \u201d<\/p>\n\n\n\n

Publicado originalmente em FastCo Design<\/a>.<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sem vermelho. Sem Sox. Mas muito orgulho da cidade natal. POR MARK WILSONFeche os olhos e invoque o Boston Red Sox. Voc\u00ea provavelmente ver\u00e1 um par de meias vermelhas, \u00e9 claro, e possivelmente um Boston \u201cB\u201d azul. Para um dos times mais famosos do beisebol, esses \u00edcones atemporais s\u00e3o sin\u00f4nimos de hist\u00f3ria e tradi\u00e7\u00e3o. Bem, o novo uniforme \u201cCity Connect\u201d da Nike para a equipe, que estreia em campo em 17 de abril, n\u00e3o traz nada disso. 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Sem Sox. Mas muito orgulho da cidade natal. POR MARK WILSONFeche os olhos e invoque o Boston Red Sox. Voc\u00ea provavelmente ver\u00e1 um par de meias vermelhas, \u00e9 claro, e possivelmente um Boston \u201cB\u201d azul. Para um dos times mais famosos do beisebol, esses \u00edcones atemporais s\u00e3o sin\u00f4nimos de hist\u00f3ria e tradi\u00e7\u00e3o. Bem, o novo uniforme \u201cCity Connect\u201d da Nike para a equipe, que estreia em campo em 17 de abril, n\u00e3o traz nada disso. 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