{"id":953,"date":"2019-01-08T12:05:32","date_gmt":"2019-01-08T14:05:32","guid":{"rendered":"http:\/\/propositto.com.br\/site2018\/blog\/?p=953"},"modified":"2019-01-08T12:05:32","modified_gmt":"2019-01-08T14:05:32","slug":"8-segredos-para-pensar-criativamente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/propositto.com.br\/blog\/8-segredos-para-pensar-criativamente\/","title":{"rendered":"8 segredos para pensar criativamente"},"content":{"rendered":"

\"\"Bob Gill \u00e9 uma lenda, que est\u00e1 no meio do Design desde os anos 50. Passou por tudo, viu de tudo, praticamente fundou a Pentagram, e est\u00e1 na ativa at\u00e9 hoje, com uma mente privilegiada e um senso de humor refinado, um olhar para a profiss\u00e3o que poucos tem. Li esse artigo na\u00a0FastCo Design<\/a>\u00a0e fiquei fascinado pela explica\u00e7\u00e3o do processo, pela jovialidade das ideias.<\/em><\/p>\n

Tentei fazer uma entrevista com ele, que me respondeu bem categoricamente: \u201cO que eu tinha pra dizer sobre o processo est\u00e1 no livro. Compre o livro, se sobrar alguma d\u00favida, eu te dou a entrevista\u201d. Eu respondi que com certeza, comprarei. Mas resolvi traduzir a entrevista para que voc\u00eas, assim como eu, possam conhecer um pouco de Bob Gill, e comprar tamb\u00e9m.\u00a0<\/em><\/p>\n

Espero que gostem. Na sequ\u00eancia, o excerto do livro de Gill.<\/em><\/p>\n

Nos anos 50, eu, juntamente com todos os outros designers, est\u00e1vamos preocupados com est\u00e9tica e moda. Design era a mais nova familia tipogr\u00e1fica num layout moderno, paracendo com um Mondrian com muito espa\u00e7o em branco. Isso era o que me ensinaram na escola de arte.<\/p>\n

Eu n\u00e3o me lembro quando eu mudei. Se aconteceu com todos de uma vez, ou gradualmente. Eventualmente, inspirado por designers como Paul Rand, Lou Dorfsman e Helmut Krone, um diretor de arte no Doyle Dane Bernbach, juntamente com o pintor surrealista Ren\u00e9 Magritte, eu me tornei menos interessado em design por si s\u00f3, e mais interessado em design que comunica uma opini\u00e3o.<\/p>\n

\"\"Isso foi 60 anos atr\u00e1s. Hoje, \u00e9 ainda mais incumb\u00eancia do Designer Gr\u00e1fico balan\u00e7ar as coisas, surpreender. Hoje, a audi\u00eancia por Design Gr\u00e1fico \u00e9 a mesma audi\u00eancia que ter\u00e1 visto o \u00faltimo filme de alien\u00edgenas e o \u00faltimo video-clipe com efeitos especiais que s\u00e3o de tirar o f\u00f4lego. Como um Designer pode competir com essa m\u00e1gica em, vamos dizer, um an\u00fancio de p\u00e1gina inteira colorido, ou, mais improv\u00e1vel ainda, uma coluna em preto e branco para produtos chatos como pasta de dentes ou comida para gatos? N\u00f3s n\u00e3o temos a tecnologia, ou o or\u00e7amento, ou o tempo para competir com\u00a0Avatar<\/em>\u00a0hoje, ou Deus sabe o que aparecer\u00e1 amanh\u00e3. Se n\u00f3s quisermos atrair aten\u00e7\u00e3o para nosso trabalho, temos que explorar a\u00a0outra ponta\u00a0do espectro visual. N\u00f3s temos que ir para a realidade. N\u00f3s devemos dar uma olhada cuidadosa no mundo real, e de fato, dizer para nossa audi\u00eancia, \u201cOlhe! Voc\u00ea j\u00e1 tinha notado isso? Estava bem debaixo do seu nariz!\u201d<\/p>\n

E a\u00ed tem outra coisa sobre a situa\u00e7\u00e3o atual que Designers tem que reconhecer. Antes dos computadores, a produ\u00e7\u00e3o de material impresso estava nas m\u00e3os de Designers e impressores. A maioria dos clientes tinha apenas uma vaga no\u00e7\u00e3o de como era produzido. E eles estava preparados para pagar bem por seus logos, relat\u00f3rios anuais, e outros pap\u00e9is de seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

\"\"Mas essa n\u00e3o \u00e9 a forma agora. Agora, por R$ 99,99, \u00e9 poss\u00edvel comprar um programa que permite\u00a0qualquer umcom uma esta\u00e7\u00e3o de trabalho montada produzir muitas das coisas normais do neg\u00f3cio. A m\u00edstica foi finalmente embora no meio do Design e impress\u00e3o. Esses programas juntam palavras e imagens em formatos que parecem profissionais. Eles at\u00e9 jogam alguns efeitos-especiais. Para necessidades comerciais de pouca exig\u00eancia, est\u00e1 \u00f3timo.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se qualquer um que consiga digitar pode fazer boa parte do trabalho anteriormente feito por especialistas bem pagos, o que sobra para os Designers? Eles t\u00eam que fazer coisas que um digitador n\u00e3o consegue.\u00a0 Isso significa que eles t\u00eam que ser\u00a0pensadores, solucionadores de problemas, quer eles gostem ou n\u00e3o. E, infelizmente, pensar n\u00e3o \u00e9 o primeiro amor de um Designer. Eles adoram escolher cores, movers tipos e formas por a\u00ed, desenhar num estilo particular, e impor os \u00faltimos truques gr\u00e1ficos em seu pr\u00f3ximo trabalho, independente se eles s\u00e3o apropriados ou n\u00e3o. Eles pegam esses truques da Cultura.<\/p>\n

A Cultura deu a eles preconcep\u00e7\u00f5es sobre o que \u00e9 excitante, o que \u00e9 interessante; e a maioria dos Designers gastam seu tempo tentando emular o que deveria ser quente, o que \u00e9 atual, o que \u00e9 tend\u00eancia. Mas apenas pense, se n\u00f3s queremos fazer algo que seja original, como podemos nos basear naquilo que a Cultura nos diz? A Cultura fala a todos n\u00f3s as mesmas coisas. N\u00e3o \u00e9 o Big Brother que est\u00e1 te olhando, \u00e9 a Disney, o Shopping Channel, Rupert Murdoch, a Time e outras mega-corpora\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A Cultura que eles infligem em n\u00f3s atrav\u00e9s de seus monop\u00f3lios virtuais de TVs a cabo, CDs, filmes, teatros, livros e revistas, etc, \u00e9 desenhada para apelar para o menor denominador comum, que por sua vez permite que eles vendam o maior n\u00famero de tchotchkes.\u00a0 Claro que o establishment permite apenas o suficiente de cultura mais alta para provar que eles n\u00e3o s\u00e3o filisteus.<\/p>\n

Como voc\u00ea pode se retirar dessa avalanche de p\u00e3o branco, para que voc\u00ea possa ser um pensador original?<\/p>\n

Processo<\/span><\/h3>\n

A primeira coisa \u00e9\u00a0limpar\u00a0sua mente do quanto mais bagagem cultural for poss\u00edvel. Quando voc\u00ea consegue um trabalho, independente do quanto o assunto for familiar, resista a toda tenta\u00e7\u00e3o de pensar que sabe o suficiente a respeito, e que est\u00e1 pronto para desenhar. Assuma que toda a informa\u00e7\u00e3o e refer\u00eancias visuais foram supridas pela M\u00e1fia da Cultura, nada \u00e9 original com voc\u00ea. Pesquise o assunto como se voc\u00ea n\u00e3o soubesse nada a respeito. N\u00e3o procure por inspira\u00e7\u00e3o em livros de Design. N\u00e3o sente em seu computador, esperando por um raio o acertar.<\/p>\n

\"\"

(Um dos trocadilhos visuais de Gill: \u201cFumar um cachimbo faz voc\u00ea\u2026 .parecer mais elegante)<\/span><\/p><\/div>\n

Se o trabalho for para uma lavadora a seco, v\u00e1 a uma lavadora a seco. E fique l\u00e1 at\u00e9 voc\u00ea ter algo que voc\u00ea\u00a0honestamente\u00a0pense que \u00e9 interessante a dizer sobre lavagem a seco. Eu n\u00e3o sei exatamente como fazer isso. De qualquer maneira, eu sei que , quanto mais voc\u00ea pesquisar o assunto, mais provavelmente voc\u00ea poder\u00e1 descobrir algo realmente interessante, ou melhor ainda, algo original, algo que ningu\u00e9m notou antes. (Incidentalmente, \u00e0s vezes mesmo que eu n\u00e3o esteja fazendo um trabalho sobre lavagem a seco, eu vou l\u00e1 de qualquer jeito, s\u00f3 para pegar um vapor das m\u00e1quinas).<\/p>\n

S\u00f3 quando voc\u00ea estiver satisfeito com a afirma\u00e7\u00e3o, o processo de Design pode come\u00e7ar. Tente esquecer como um bom design supostamente deveria ser.\u00a0Ou\u00e7a a afirma\u00e7\u00e3o. Ela vai dizer a voc\u00ea como deveria parecer. Ela vai desenhar a si mesma. Bem, quase.<\/p>\n

\"\"

O logo da AGM, que Gill criou.<\/p><\/div>\n

O problema \u00e9 o problema.<\/span><\/h3>\n

A melhor forma de ter uma solu\u00e7\u00e3o interessante \u00e9 come\u00e7ar com um\u00a0problema interessante. Infelizmente, quase todos os problemas que os Designers costumam ter ser\u00e3o chatos. Portanto, a primeira coisa a se fazer \u00e9 redefinir o problema, para que ele seja interessante.<\/p>\n

Por exemplo:<\/strong>\u00a0Problema original: Logo para AGM, uma companhia que faz modelos industriais muito pequenos. O cliente queria que o logo fosse grande o suficiente para ser visto em seu pr\u00e9dio e em suas vans de entrega.<\/p>\n

Problema redefinido:<\/strong>\u00a0Como o logo da AGM pode ser grande o suficiente para ser visto na lateral de seu pr\u00e9dio e, ao mesmo tempo, comunicar que a companhia faz coisas muito pequenas?<\/p>\n

Roubar \u00e9 bom<\/span><\/h3>\n

\"\"A pessoas v\u00eam gerando imagens a milhares de anos. Imagens como Raios X, bandeiras, fotos da lua da Nasa, m\u00e1scaras de teatro, sinaliza\u00e7\u00e3o p\u00fablica, a Monsa Lisa, daguerre\u00f3tipos da Guerra Civil, grafite, gravuras, desenhos de engenharia, etc. Estas imagens, dependendo de como s\u00e3o usadas e\/ ou modificadas, podem transcender seus prop\u00f3sitos originais e estreitos. Elas podem representar um periodo cultural ou uma ideia muito espec\u00edfica. E se um designer pode us\u00e1-las de modos nunca antes concebidas por seus criadores, eu acho que \u00e9 leg\u00edtimo liber\u00e1-las.<\/p>\n

N\u00e3o existe essa coisa de clich\u00ea ruim.<\/span><\/h3>\n

Caveira e ossos dizem pirata. Estrela e listras dizem Am\u00e9rica. Uma lupa diz detetive. Um cora\u00e7\u00e3o diz eu te amo. A boa not\u00edcia \u00e9 que esses clich\u00eas comunicam instant\u00e2neamente. A m\u00e1 not\u00edcia \u00e9 que essas imagens comuns foram usadas com tanta frequ\u00eancia que elas n\u00e3o s\u00e3o mais visualmente interessantes. Por\u00e9m, se elas forem usadas de maneiras novas, elas podem ser muito eficazes.<\/p>\n

Palavras interessantes.<\/span><\/h3>\n

Veja um slogan como: N\u00f3s curamos c\u00e2ncer por um nickel. N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio fazer as palavras parecerem interessantes. Elas s\u00e3o interessantes. Se voc\u00ea tentar fazer uma afirma\u00e7\u00e3o parecer interessante, o visual compete com as palavras.<\/p>\n

Palavras chatas.<\/span><\/h3>\n

A maioria dos Designers n\u00e3o s\u00e3o roteiristas muito bons. A maioria dos roteiristas tamb\u00e9m n\u00e3o s\u00e3o. Ent\u00e3o, se voc\u00ea se encontrar precisando de desenhar algo com palavras chatas, n\u00e3o tente faz\u00ea-las interessantes. Deixe as imagens fazerem o trabalho pesado.<\/p>\n

Palavras em figuras<\/span><\/h3>\n

\"\"<\/p>\n

Para que se importar em ilustrar uma palavra\u2026 se a palavra por si s\u00f3 pode ser a ilustra\u00e7\u00e3o, como no caso desse logo para uma com\u00e9dia.<\/p>\n

Todo mundo sabe que menos \u00e9 mais. Mas as vezes, mais pode ser mais tamb\u00e9m.<\/span><\/h3>\n

Me pediram para fazer um logo para a Nast & Zalben Productions, um servi\u00e7o de planejamento de eventos. Quando eles me contaram a respeito das v\u00e1rias coisas que eles tinham produzido nos \u00faltimos 12 meses, eu pensei que seria interessante e novo incluir todas elas no logo. Eu at\u00e9 adicionei algumas que eles n\u00e3o fizeram, s\u00f3 pela divers\u00e3o.<\/p>\n

Esse \u00e9 um excerto da monografia Bob Gill, so far (Outubro de 2011). Foi traduzido do site\u00a0http:\/\/www.fastcodesign.com\/<\/a><\/p>\n

Voc\u00ea pode comprar o livro\u00a0aqui<\/a><\/p>\n

BOB GILL<\/strong><\/a><\/p>\n

Bob Gill \u00e9 co-fundador da consultoria em Design F\/F\/G, com Alan Fletcher e Colin Forbes. Mais tarde, foi renomeada Pentagram. Ele \u00e9 autor de mais de uma d\u00fazia de livros.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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