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Propósitto Blog

Autor: Propositto

  • A interface Disney+ parece vazia, mas elegante em comparação com a Netflix

    A interface Disney+ parece vazia, mas elegante em comparação com a Netflix

    Enquanto a Netflix pode parecer confuso, o Disney+ parece limpo, mas tem muito menos conteúdo.

    Artigo de Julia Alexander. Originalmente publicado em The Verge.

    Photo: Walt Disney Company

    Navegando por uma demonstração do próximo serviço de streaming da Disney, Disney+, a coisa mais impressionante é o forte contraste com seu maior concorrente: a Netflix. Onde a Netflix está cheia de conteúdo tentando chamar a atenção dos assinantes, a Disney+ se sente relativamente estéril. Como a biblioteca de aplicativos da Apple TV, o serviço da Disney é quase cirurgicamente limpo em sua precisão de design. Mas as maneiras específicas pelas quais seu conteúdo é compartimentado podem ser divisórias.

    A diferença de densidade faz sentido: em 2018, a Netflix tinha aproximadamente 1.570 programas de TV e 4.000 filmes disponíveis para streaming. No lançamento, o Disney+ terá aproximadamente 500 filmes e 7.000 episódios de TV individuais. Mas enquanto o Netflix pode parecer um caos desorganizado, cada seção do Disney+ é dividida em seu próprio bolso, como a Apple TV. Sentada para uma prévia prática da Disney+ na D23, a convenção bienal da Disney em Anaheim, Califórnia – do outro lado da rua da Disneylândia – a diferença entre Netflix e Disney+ não poderia ter sido mais clara.

    Em parte, isso ocorre porque o próximo serviço da Disney tem objetivos diferentes. “De um nível técnico ou de interface do usuário, eu realmente não o comparei com a Netflix”, disse Michael Ver, o presidente dos serviços de streaming da Disney, Michael Paull.

    “Por princípio, queríamos uma experiência simples e elegante”, disse Paull. “Queremos facilitar as coisas. Não queremos que o produto atrapalhe o conteúdo “.

    “Simples” pode ser a melhor palavra para descrever o Disney+. Sua interface divide o conteúdo em linhas pelas quais as pessoas podem rolar com base em recomendações personalizadas, novos lançamentos e seleções selecionadas. A linha superior do aplicativo tem um carrossel com alguns títulos prioritários para percorrer, incluindo novos lançamentos teatrais que a Disney quer destacar (a Capitã Marvel apareceu na minha demo) e os originais da Disney+. Há também uma linha de programas e filmes em destaque que serão organizados internamente, de acordo com Paull. No momento, é composto principalmente por grandes lançamentos teatrais e clássicos da Disney, mas isso pode mudar, disse Paull. Da mesma forma que a Netflix começou a usar sua seção em destaque para destacar principalmente o conteúdo original, há uma boa chance de os originais da Disney+ ocuparem a maior parte dessa linha.

    A parte mais óbvia e interessante da página inicial da Disney + é uma seleção de subseções da Disney: Star Wars, Disney, Pixar, Marvel e National Geographic. É claro que é assim que a empresa deseja que as pessoas usem o aplicativo, para conhecer suas marcas ou franquias favoritas. As pessoas “geralmente sabem no que estão interessadas” quando abrem o aplicativo, disse Michael Cerda ao The Verge, vice-presidente de produtos da Disney+. Se você está procurando conteúdo de Guerra nas Estrelas, como a nova série spinoff Mandalorian, ou os poucos filmes da Marvel com os quais Disney+ será lançado, as pessoas os querem no mesmo espaço, continuou ele. Pense nessas subdivisões como aplicativos quase inteiramente separados. Eles hospedam coleções de títulos de todas as franquias e marcas que a Disney deseja destacar. Os Simpsons, por exemplo, tem uma seção enorme. As pessoas podem entrar nessa área e percorrer cada temporada para encontrar um episódio para assistir. É semelhante à forma como os programas no Hulu operam.

    É nessas áreas específicas da coleção que os designers da Disney+ ganham o que merecem. Todo filme ou programa de TV tem uma bela página traseira para receber os espectadores. Veja a Capitã Marvel como exemplo: clicar no filme abrirá uma página separada com algumas opções, incluindo a capacidade de ler detalhes sobre o filme (elenco e assim por diante) ou percorrer outros títulos recomendados. Os usuários também podem clicar em um ícone na parte superior da página para adicionar um título à sua fila. Os usuários de dispositivos móveis também poderão baixar filmes para visualização offline diretamente da página.

    Mas e se as pessoas não estiverem interessadas em apenas explorar o que a Marvel, Star Wars ou mesmo a National Geographic oferecem? O Disney+ também possui uma barra lateral que as pessoas podem usar para navegar entre séries de TV, filmes e a categoria Disney+ Originals, que hospedará filmes como o remake de Lady Live the Tramp, da Disney, que transmite exclusivamente ao vivo, ou séries como a próxima série spin-off da Marvel, Loki.

    O nome já causou alguma confusão online, no entanto. Veja Lady and the Tramp, que a Disney chama de “Filme Original” em seu pôster oficial. As pessoas no Twitter se perguntavam se essa designação significava o filme de animação original ou a nova adaptação em live-action. A questão da terminologia também surgiu com a equipe Disney+, diz Paull, mas ele não pôde comentar mais.

    Felizmente, essa é a única parte abertamente confusa do Disney+. Percorrer compartimentos separados por coleção pode parecer tedioso, mas não é. Ter seções diferentes significa que é mais fácil navegar sem encontrar o conteúdo tão avassalador quanto as coleções no Netflix e no Hulu – mas, novamente, isso ocorre em parte porque há menos conteúdo.

    A Disney também está investindo em recomendações personalizadas, que têm sua própria linha na página inicial. São necessárias recomendações para plataformas de streaming, especialmente à medida que elas continuam a crescer. A Netflix realiza aproximadamente 400 testes A / B em seu serviço a cada ano, apenas dedicado ao seu algoritmo de recomendação. Também causou frustração entre assinantes e criadores, que acusaram o algoritmo de recomendação da Netflix de não exibir programas ou filmes específicos. Isso não é um problema para Paull e sua equipe no momento, mas é algo em que eles estão pensando.

    “Tivemos a sorte de ter uma equipe bastante forte, focada na personalização e nas recomendações”, disse ele. “Nosso trabalho é difícil, mas não é tão difícil, porque nossa estratégia de conteúdo é sobre qualidade, não quantidade. Nosso conteúdo é sobre curadoria “.

    O foco na curadoria é um grande motivo pelo qual a empresa decidiu lançar uma seção de aplicativos para crianças separada dentro de sua plataforma. Decidir criar uma seção para crianças em um aplicativo em que nada será avaliado acima de 13 anos pode parecer desnecessário, mas Paull disse que há algumas razões pelas quais a equipe acha que isso é importante. Diferentemente da página inicial principal do Disney+, que é amplamente direcionada pelo texto sobre as imagens, a versão infantil é direcionada principalmente por fotos de personagens de filmes e programas de TV. Isso ocorre porque as crianças, especialmente as menores de sete anos, não leem realmente. Eles se associam a personagens, disse Paull. Portanto, o design é extremamente diferente: a seção é mais brilhante e mais borbulhante que a página inicial e está cheia de personagens da Disney.

    A outra razão é algo em que as pessoas podem não pensar no que diz respeito ao conteúdo da Disney: mesmo dentro da classificação acima de 13 anos, a Disney tem alguns filmes violentos para os quais as crianças podem não estar prontas. Avengers: Endgame, por exemplo, tem uma cena em que Hawkeye (Jeremy Renner) usa uma katana para cortar a garganta de um homem antes de matá-lo.

    É aí que entram os perfis individuais. O Disney+ tem um processo de criação de perfis em que os usuários navegam em uma seleção de avatares de seus filmes e programas de TV: heróis de filmes da Marvel, personagens de Star Wars e favoritos da Pixar. As contas podem ter até sete perfis, designados para crianças ou como contas padrão.

    O principal ponto de partida para se trabalhar com a Disney+ é que ela parece familiar. Entre o Netflix e o Hulu (para não mencionar os inúmeros serviços do nicho), os usuários de streaming se acostumaram a uma interface bastante padronizada e a um conjunto de recursos em plataformas de streaming. À medida que as guerras do streaming esquentam – enquanto a HBO Max da WarnerMedia, a NBCUniversal e até a Apple se preparam para lançar seus próprios serviços de streaming – parece que, além do preço e do conteúdo, a experiência do usuário será um dos maiores fatores para determinar quem aparece topo. Paull não discorda totalmente. A “interface do usuário é muito importante”, de acordo com Paull, que afirma que “ser capaz de criar um design adequado à marca e permitir que as pessoas encontrem a programação que desejam que não atrapalhe é incrivelmente importante”. A única coisa que ele discorda? O rótulo “streaming wars” para o próximo conflito entre serviços de conteúdo online.

    “Não vejo isso como uma guerra”, disse Paull, rindo. “Eu vejo isso como nada além de uma grande vitória para o consumidor.”

  • 4 Principais tendências de marketing para 2020 e além

    4 Principais tendências de marketing para 2020 e além

    Você sabe o que significa “SERP SEO” no universo do marketing? Você não está sozinho, mas está perdendo uma oportunidade.

    Artigo de Alp Mimaroglu. Originalmente publicado em Entrepreneur.

    Você acredita que é quase 2020? Quando comecei minha carreira de marketing há uma década, em 2009, mal podia imaginar o que estaria fazendo hoje como líder de marketing em uma organização empresarial …

    … especialmente com tecnologia. Mas a cada ano, inovações tecnológicas novas e inovadoras estão forçando os profissionais de marketing, como eu, a desenvolver nossas melhores práticas. O marketing digital, outrora o único jogo na cidade, deu lugar ao marketing multicanal; e hoje estamos nos aproximando rapidamente da era do marketing “omnichannel”.

    E isso pode ser avassalador: à medida que a taxa de inovação de marketing continua a acelerar, a maioria das organizações está tendo dificuldade em acompanhar. Mas a boa notícia é que novas maneiras de fazer as coisas trazem novas oportunidades. Aqui estão quatro principais tendências de marketing que vejo desenvolvendo entre as organizações para 2020 e além:

    1. Otimização para SEO on-SERP

    Já ouviu falar de resultados de clique zero? Você provavelmente já viu. Um resultado de clique zero é um resultado de pesquisa no qual o Google fornece automaticamente a resposta para a consulta de pesquisa na forma de um snippet automático.

    Por exemplo, se você digitar “Qual é a temperatura em San Francisco?”, O Google fornecerá automaticamente um resultado gerado por conta própria. Você realmente teria que rolar para baixo para ver os resultados do Google AdWords e os resultados da pesquisa orgânica.

    O Google preenche automaticamente os resultados de pesquisa para consultas muito mais amplas. Tudo, desde “O que é uma criptomoeda” a “Como criar um funil de marketing?”, tem um snippet que pode impedir que um pesquisador role para baixo para ver mais resultados.

    Por que isso é significativo? Porque 61,8% dos resultados de pesquisa no Google agora são resultados de pesquisa zero, de acordo com dados do Jumpshot. Como resultado, mais e mais palavras-chave estão se tornando menos lucrativas.

    Embora o snippet automático às vezes venha de um site que esteja em algum lugar na página 1 da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), as empresas não sabem como otimizar seu conteúdo para que o Google as escolha para quem disputar o mesmo local. Nem é necessário dizer que este é um desenvolvimento preocupante para qualquer empresa que comercialize ou anunciante no Google.

    Oportunidade: A marca que descobre o SERP SEO em primeiro lugar terá uma grande vantagem competitiva.

    2. Publicidade em alto-falantes inteligentes (e otimização para pesquisa por voz)

    Outro grande desenvolvimento nos últimos anos foi a proliferação de alto-falantes inteligentes. Em 2018, cerca de 56 milhões de palestrantes inteligentes foram vendidos para os consumidores, segundo o Social Report.

    No entanto, apesar do crescente número de famílias que questionam o Alexa, o Siri e o Google Home, as oportunidades de marketing e publicidade de palestrantes inteligentes têm sido escassas. Mas isso parece estar mudando.

    Em 2017, por exemplo, os usuários do Google Home perceberam que um anúncio universal do Disney’s Beauty and The Beast começou a ser reproduzido logo após os anúncios matinais programados, chamados briefings de flash. Esses tipos de anúncios eram raros e pouco freqüentes na época, mas agora estão crescendo em popularidade.

    Em 2019, estamos vendo exemplos melhores e menos invasivos de publicidade de marca em alto-falantes inteligentes. Uma das maneiras mais amigáveis ​​para os clientes de anunciar em palestrantes inteligentes é criar o que é chamado de “habilidade de marca”. Por exemplo, se você disser ao Alexa “Peça ao Patrón uma receita de coquetel“, a Alexa responderá com uma seleção diversificada de possibilidades, cortesia do fabricante premium de tequila. Essa estratégia funciona: Patrón recebe mais de 6.000 consultas por mês para sua habilidade com o Alexa, de acordo com Digiday.

    Oportunidade: experimente a abordagem de “habilidade de marca” para sua publicidade de marca, para um tom mais amigável ao cliente.

    3. Otimizando para pesquisa por voz

    A maioria das marcas pode não estar pronta para explorar a publicidade de alto-falante inteligente ainda. Mas, enquanto isso, eles devem explorar a otimização de seu conteúdo para pesquisa por voz.

    Segundo o Google, 20 por cento de todas as consultas de pesquisa do Google agora ocorrem por meio de pesquisa por voz. Ainda mais revelador é que 71% de todos os usuários móveis entre 18 e 29 anos usam assistentes de voz em seus smartphones, de acordo com o Thrive Analytics.

    Nem é necessário dizer que, provavelmente, faz muito sentido para todas as empresas começarem a otimizar seu conteúdo para busca por voz, não apenas grandes empresas. Há muitos conselhos de especialistas em marketing sobre como fazer isso, e parece que o consenso é que tornar o conteúdo mais conversacional faz o truque.

    Oportunidade: com a maioria das pesquisas acontecendo em smartphones, otimize para pesquisa por voz.

    4. Mais chatbots e, sim, ainda mais conteúdo!

    Por fim, como expliquei anteriormente, o conteúdo escrito não vai a lugar nenhum tão cedo. Não só é previsto que seja a atividade de marketing que trará o maior impacto comercial por três anos (de acordo com a Smart Insights), mas o conteúdo escrito também é o principal throughput dos chatbots, que deverão aumentar o uso em 2020 e além.

    De acordo com um estudo recente da Juniper Networks, à medida que os chatbots aumentam em popularidade e sofisticação, os varejistas podem cortar US $ 439 bilhões por ano e aumentar as vendas em US $ 112 bilhões até 2023. Com números como esse, não é muito difícil ver por que grandes organizações continuarão investindo em novos e mais úteis chatbots.

    Mas chatbots não são úteis apenas para grandes empresas. Qualquer empresa que tenha um site com tráfego pode se beneficiar de um chatbot simples que responde às perguntas mais comuns dos visitantes e ajuda a converter os visitantes em leads quentes.

    Oportunidade: os chatbots ajudarão você a reduzir custos.

    O marketing está mudando e os profissionais de marketing precisam mudar junto!

    Quando eu comecei no mundo do marketing, eu não imaginava que estaria ajudando a executar programas de transformação de marketing digital. Mas isso é o que é necessário para se manter competitivo no mundo do marketing do século XXI.

    É quase 2020; Você já pensou em alguma maneira nova e inovadora de gastar seus dólares de marketing? Ou como dobrar os canais de marketing que funcionam melhor para o seu negócio?

    Porque se você não o fizer, garanto que seus concorrentes o fizeram.

  • Canal Marcas com Propósito

    Canal Marcas com Propósito

    Temos novidade para vocês lá no nosso canal! Hoje, no Marcas com Propósito, você entenderá quando é o momento ideal para trocar seu logotipo, refazer sua marca e como evitar que sua marca envelheça rápido.

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  • O mundo está se tornando pior ou melhor? E por que isso importa?

    O mundo está se tornando pior ou melhor? E por que isso importa?

    Artigo de Richard Sauerman. Originalmente publicado em TheBrandGuy.

    É fácil pensar que o mundo está piorando a cada dia. Basta assistir as notícias ou qualquer outro programa de atualidades na mídia.

    Os meios de comunicação concentram-se em eventos únicos “noticiáveis”, e os eventos únicos são frequentemente acidentes de avião, ataques terroristas, desastres naturais, guerras e assassinatos. Desenvolvimentos positivos, por outro lado, acontecem muito lentamente e raramente são manchetes na mídia obcecada por eventos. E assim desenvolvemos um senso distorcido da realidade, como a nossa percepção da pobreza mundial:

     

    A POBREZA É A MAIS BAIXA

    Na realidade, a pobreza mundial está no ponto mais baixo da história da humanidade, fato que apenas 12% das pessoas acertaram. Aqui está a imagem real quando se trata da pobreza no mundo:

    Em toda a linha, em questão de mortalidade, doenças e qualidade de vida, a vida está melhorando e melhorando para bilhões de pessoas. O Our World Data tem um monte de gráficos que ilustram como o mundo hoje é mais saudável, mais rico e melhor educado.

    O impacto disso em nossas vidas diárias é mais óbvio (de uma maneira sutil) quando se trata de nossa percepção de “segurança e violência”. Há uma percepção generalizada de que nosso mundo é inseguro e mais violento do que nunca. Como conseqüência disso, nós literalmente vivemos nosso dia-a-dia com medo. Medo de terrorismo, medo do crime, medo da segurança de nossos filhos, medo de depressão, doenças, destruição e morte.

    NÓS ESTAMOS VIVENDO MAIS DO QUE NUNCA

    Na realidade, estamos vivendo mais do que os seres humanos já viveram na face do planeta:

    Na realidade, as taxas de mortes por suicídio são as mais baixas desde 1990:

    Na realidade, as taxas de homicídio são as mais baixas que já foram na história da humanidade:

    Na realidade, as taxas de mortalidade infantil caíram para o seu nível mais baixo de sempre:

    Seja como for, o estado da humanidade está melhorando, e a maioria de nós não tem noção desse progresso. O pensador americano-canadense Steven Pinker explica isso em seu livro Enlightenment Now, e nesta entrevista:

    Grandes problemas permanecem, e não há razão para se tornar complacente. Atingir a redução mais rápida da mortalidade infantil é uma conquista tremenda, mas o fato de que uma em cada 13 crianças ainda morrerem com menos de 5 anos hoje é inaceitável.

    Por que é importante que o mundo seja melhor que nunca? Porque a maioria das pessoas acha que não é. E para a nossa história ser uma fonte de encorajamento, temos que conhecer a nossa história, e é por isso que o que nos contamos sobre a nossa história é importante.

    Nossas esperanças e esforços para construir um futuro melhor estão inextricavelmente ligados à nossa percepção do passado. Um olhar positivo sobre os esforços de nós mesmos e dos nossos concidadãos é uma condição vital para a criação de um futuro melhor. Precisamos saber que percorremos um longo caminho para melhorar as condições de vida e nossa qualidade de vida, porque saber que nosso trabalho vale a pena é uma condição necessária para o autoaperfeiçoamento.

     

     

  • Canal Marcas com Propósito

    Canal Marcas com Propósito

    Temos novidade para vocês lá no nosso canal! Hoje, no Marcas com Propósito, você verá o segundo vídeo da série “Criando uma Marca”, onde nós damos dicas para você não errar na hora de escolher um profissional que vai cuidar da sua marca.

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  • Marca Brazil: o amadorismo faz mais uma vítima

    Marca Brazil: o amadorismo faz mais uma vítima

    O turismo gera aos Estados Unidos basicamente uma reforma da previdência por ano (US$ 247 bilhões, em números de 2017). Rendeu 3 milhões de postos de trabalho na França. Levou 11 milhões de pessoas à Croácia, que é basicamente do tamanho da Paraíba.

    Aqui no Brasil, o turismo exterior movimenta cerca de cinco milhões de pessoas por ano. Quer uma comparação? O Coliseu de Roma (a localidade, não a cidade), trouxe sozinho, quatro milhões.

    É um setor pra lá de estratégico, para qualquer país. Gera divisas rápido, emprega gente de todas as classes sociais, age localmente, e se bem feito, agride pouco o meio ambiente. Com números assim, era de se esperar que fosse tratado com extremo cuidado. Como uma joia mesmo.

    Especialmente se você é um país em desenvolvimento, com uma extensão absurda de praias paradisíacas, cachoeiras em profusão, mata nativa única no mundo, um clima pra lá de favorável o ano todo, e nenhuma incidência de terremotos, nevascas, furacões ou terrorismo.

    A dura verdade

    A realidade, porém é que o Brasil nunca conseguiu arranhar o potencial que qualquer idiota vê que tem nesse segmento. Todo governo promete cuidar do turismo, mas quando senta na cadeira, coloca alguém sem a menor expressão pra cuidar da pasta. Turismo acontece quando o governo permite o empreendedorismo, ao mesmo tempo que age de forma estratégica para proteger aquilo que o país tem a oferecer, com o patrimônio histórico cuidando dos locais históricos e o meio ambiente preservando o inestimável valor de biodiversidade que temos.

    O Governo Bolsonaro vem dando indícios que entende pouco ou nada do setor. Para o presidente, o órgão precisa abrir as pernas para grupos internacionais explorarem de qualquer forma nossas belezas, montando resorts gigantes cravados em qualquer praia deserta que se apresente. O meio ambiente deve sair da frente, permitindo todo tipo de caça de nossos animais, e liberando santuários ecológicos para uso dos turistas. E de preferência, que recebamos turistas homens interessados nas nossas mulheres, já que Bolsonaro já deixou claro que não quer que o Brasil seja o “paraíso do turismo gay”. Mesmo sendo um dos setores que mais cresce e gasta no mundo.

    A última pedrada no setor veio ontem, na forma da nova marca do país no exterior, revelada pela Embratur.

    Tragédia de erros

    Estando a tanto tempo na área, eu costumo ser bastante cauteloso ao avaliar trabalhos alheios, mesmo os mais polêmicos. Normalmente existem dados e objetivos que as empresas pretendem alcançar que normalmente não temos acesso. E saber disso faz toda diferença.

    Mas no caso do logotipo em questão, até por ser um trabalho público, os dados estão abertos. E saber os dados piora mais ainda a situação.

    O caso é que a peça é tão grotescamente amadora que é difícil encontrar um aspecto em que ela funciona. Do ponto de vista estético, estilístico ou formal, ela falha tão completamente, que parece que foi feita com o intuito de ser errada. Eis a maldita:

    Erro interno

    De acordo com a assessoria de imprensa do órgão, a marca foi desenvolvida por servidores internos da Embratur, o que geraria economia. Alguns pontos a destacar nesse quesito:

    1) Realmente parece uma marca feita por servidores internos, talvez do almoxarifado.

    2) A tão falada economia é extremamente discutível. Se eu gasto 1 centavo em algo que não me gera nada, gastei um centavo. Se gasto R$ 1 milhão em algo que me gera R$ 2 milhões, ela saiu mais barato que a primeira.

    3) Difícil acreditar que alguém que não consegue escolher seu próprio terno consiga escolher uma marca para um país. De certa forma, a marca está perfeitamente casada com as duas figuras sorridentes ao lado.

    Mais difícil ainda de entender é o porque da mudança, já que o país já tinha uma marca produzida recentemente, que inclusive era bastante adequada, passando conceitos importantes para o país, como pluralidade, diversidade, arrojo e modernidade:

    Os problemas

    Não é fácil fazer uma lista de todos eles. O primeiro, e mais gritante, é que a marca é feia, pura e simplesmente. Mas como eu sempre repito, feio e bonito são conceitos relativos. O importante é a marca atender aos objetivos. Por isso, vou tentar me ater a eles.

    1. É óbvia. Usar a bandeira do próprio país revela uma pobreza de repertório que chega a doer. Todo país já tem uma bandeira, e ela não foi produzida com o intuito de trazer turistas para cá. Uma bandeira quer mostrar a pujança, a soberania, a grandeza, e em última análise, deixar possíveis estrangeiros fora das suas terras.
    2. Tecnicamente amadora. Todo designer está reparando na fonte mal desenhada, nos kernings problemáticos e no esquema cromático pobre.
    3. Direção perigosa. O slogan usado para promover o país é de uma dubiedade estranha, pra não dizer mal intencionada. “Visit and Love Us” sendo usado em um país que precisa desesperadamente se livrar da imagem de turismo sexual é de uma burrice exemplar. Ainda mais quando o presidente solta em entrevista que ““quem quiser vir aqui fazer sexo com uma mulher, fique à vontade”.
    4. Subserviente. A escolha do Brasil escrito com “Z” não é feliz. O México não se apresenta como “Mérrico”, nem “Mécsico”. A Argentina nunca foi “Arrentina” fora de seu país. Estou longe de ter uma visão purista ou ufanista do nosso país. Acho mesmo que qualquer tipo de má vontade contra americanos é um caso de visão estreita mesmo. Mas isso, vindo de um órgão oficial, passa do limite.
    5. Falta propósito. O que quer esse país? Ser amado? O que tem a oferecer? Que povo se esconde atrás dessa bandeira? A comunicação nem mesmo tenta responder essas perguntas que, para mim, são as principais em um projeto desse porte.
    6. Parece outra coisa. Eu não sei vocês, mas quando eu olho, não consigo não lembrar disso:

    No mundo

    As marcas criadas para promover países são geralmente peças de design bonitas. Existe razão para isso. Para um estúdio de design, é um deleite trabalhar com temas ligados à cultura, à belezas naturais, ao povo. Em trabalhos mais “comuns” o comunicador precisa se virar em traduzir conceitos muito mais mundanos, como objetividade, assertividade e solidez.

    É um trabalho disputado por agências, e que serve como uma eficiente vitrine, mesmo em países com ofertas de atrações substancialmente menores do que o Brasil pode(ria) mostrar.

    Conclusões

    As promessas continuam sendo feitas, mas no momento da execução, o amadorismo, a pressa, as necessidades políticas falam mais alto do que as possibilidades que o setor oferece.

    Mais uma oportunidade perdida.

  • NOVO VÍDEO no Canal Marcas com Propósito

    NOVO VÍDEO no Canal Marcas com Propósito

    Temos novidade para vocês lá no nosso canal! Hoje, no Marcas com Propósito, você verá o primeiro vídeo da série “Criando uma Marca”, e entenderá de que forma iniciar um processo de branding de forma que ele seja mais assertivo e produtivo. Acompanhe esta série especial nas próximas semanas

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  • LANÇAMENTO! Canal Marcas com Propósito

    LANÇAMENTO! Canal Marcas com Propósito

    Hoje é um dia muito especial para a Propósitto.

    Depois de muita preparação, estamos colocando nosso canal no ar. Nosso objetivo é atuar como uma fonte de conhecimento para que empreendedores possam entender como o branding, o design, e se comunicar de forma estratégica podem revolucionar os resultados de suas marcas.

    Toda semana teremos novos conteúdos cobrindo o mundo das marcas, da publicidade e design. Venha conosco nessa nova jornada!

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  • ARQUÉTIPOS DE MARCA: Por que você deve criar a identidade de marca correta

    ARQUÉTIPOS DE MARCA: Por que você deve criar a identidade de marca correta

    É essencial identificar corretamente o arquétipo da marca para se conectar ao mercado-alvo e gerar fidelidade do cliente.

    Artigo de Helen Berners. Originalmente publicado em Breckenridge.

    Os 12 arquétipos da marca

    Identifique o arquétipo de sua marca nessa lista. Isso economizará muito tempo e dinheiro…

    1. HERÓI – seja o melhor


    Apela àqueles que amam um desafio. Você vai ajudá-los a subir para a ocasião. Se eles querem ser os melhores, só o melhor pode ajudar.
    Como: Breckenridge – A Agência de Crescimento, Forças Armadas, Mr Muscle.

    2. MAGIA – transforma sonhos em realidade

    Torne os sonhos mais loucos dos seus clientes realidade. Seu público será atraído para sua promessa de transformação em todas as suas formas deslumbrantes. Seja criativo e inspirador.
    Como: Disney, Tesla, SpaceX.

    3. SÁBIO- oferece uma visão e compreensão

    Para os buscadores da verdade e sabedoria. Prometo aprender, ensinar, conhecimento. Oferecer respostas a perguntas desafiadoras.
    Como: Google, National Geographic, TED.

    4. INOCENTE – promete simplicidade

    Seja honesto, aberto e otimista. Fale em linha reta. Sem truques. Seu público é atraído pela liberdade e felicidade.
    Como: Babybel, Toys R Us, Smoothies Inocentes.

    5. REBELDE – lidera uma revolução

    Seja destemido, radical, anárquico. Construa um culto. Polarizar. Vá contra o mainstream. Destaque-se da multidão.
    Como: Harley Davidson, Apple, a campanha Sauvage da Dior com Johnny Depp.

    6. BRINCALHÃO- tops em entretenimento

    Faça o seu público sorrir. Seja alegre. Brincalhão. Viva o momento.
    Como: Netflix, Domino’s Pizza, Doritos.

    7. AMANTE – encoraja a intimidade

    Atraia criando relacionamentos um-a-um. Mexa as emoções. Faça as pessoas se sentirem especiais. Ajude-os a celebrar seus momentos especiais.
    Como: Chanel No. 5, Godiva Chocolates, Victoria’s Secret.

    8. EXPLORADOR – apela aos espíritos livres

    Enganche aqueles amantes da liberdade / tomadores de risco com horizontes ilimitados. Seja na tendência. Ajude as pessoas a crescer. Incentive a individualidade, o autodesenvolvimento e a auto-suficiência.
    Como: GoPro – Hero 5, Levi’s, Jeep.

    9. PATRÃO- oferece poder absoluto

    Propostas com ofertas de alta qualidade. Luxo e exclusividade são irresistíveis.
    Como: Cartier, Savile Row, Mercedes-Benz.

    10. CUIDADOR – gosta de ajudar os outros

    Compassivo. Nutrindo de suporte. Garante proteção. Dá aos clientes uma vantagem competitiva.
    Como: Dove, Johnson & Johnson, Setor Público / Caridade.

    11. Pessoa “normal”- ajuda as pessoas a confiarem

    Com os pés no chão. Apela a todos os dados demográficos. Honesto. Pessoa confiável e ação orientada. Um do povo
    Como: IKEA, eBay, Sony.

    12. CRIADOR – ajuda a perceber visões

    Coloca idéias em ação. Inovativa. Individual. Pensa fora da caixa.
    Como: Honda, Lego, Instagram.

     

     

  • Os 9 maiores destaques da Apple WWDC 2019

    Os 9 maiores destaques da Apple WWDC 2019

    Confira o que a Apple divulgou em sua última conferência na Califórnia:

    Artigo de Natt Garun. Originalmente publicado em The Verge.

    Na WWDC 2019, a Apple anunciou uma série de atualizações de software voltadas para a família de dispositivos Apple, incluindo o iPhone, iPad, desktops e laptops Mac, Apple TV e Apple Watch. Há também o anúncio do novo Mac Pro, um poderoso dispositivo de computação que não foi atualizado desde 2013.

    Aqui está um breve resumo dos maiores destaques da palestra de duas horas.

    IOS 13 TRAZ MODO ESCURO E APLICATIVOS ATUALIZADOS

    O modo escuro para iOS é oficial. Foi tão bem-vindo que houve um grito audível na platéia. Muitos aplicativos estão recebendo pequenas atualizações: agora também há mensagens de texto passíveis de envio em Mensagens e contatos sugeridos para quando você compartilha coisas com as mensagens mais frequentes. O aplicativo de música também traz um modo lírico que mostra as palavras ao vivo ao lado da música. Os memojis estão recebendo mais ferramentas de personalização, como novas opções de maquiagem, penteados e acessórios.

    Lembretes está recebendo uma grande atualização. Por exemplo, se você marcar alguém em um lembrete, também receberá esse lembrete na próxima vez que enviar uma mensagem para esse contato, quando for hora de conversar sobre o que você anotou antes.

    O Google Maps está recebendo uma atualização muito maior que oferece mais um mapa detalhado e um atalho na página de lançamento que mostra seus lugares favoritos e coleções de lugares salvos. Ao tocar em um lugar, você verá uma foto na parte superior da rua, na qual poderá tocar para ampliar e olhar em 360 graus ou tocar novamente para percorrer a estrada. Há também um modo de enviar sua hora de chegada estimada aos amigos quando você está viajando.

    O aplicativo Fotos agora tem um modo de classificação de fotos que divide suas fotos em dias, meses e anos, para que você possa navegar com mais facilidade pelas imagens classificadas por cronograma. Cada seção é separada por um rolo de destaque ou por fotos / vídeos principais.

    Os desenvolvedores podem acessar uma versão beta do iOS 13 hoje e o público pode testá-la em julho. A versão final do consumidor chegará para todos no outono.

    NOVOS PROTOCOLOS DE SEGURANÇA PARA PERMISSÕES DE HOMEKIT E APP

    Os anúncios de hoje também estão reforçando a segurança de criminosos terceirizados: agora você pode optar por ter apps sempre perguntando se deseja permitir suas informações de localização – todas as outras vezes, o iOS cortará o acesso a esses dados até que um aplicativo precise deles funcionar. A Apple também está criando seu próprio recurso de login único que usa a autenticação de identidade facial do dispositivo para fazer login em diferentes aplicativos e serviços. Você pode até usar para compartilhar ou ocultar seu endereço de e-mail e, se decidir ocultá-lo, a Apple criará uma conta de e-mail aleatória que encaminha as informações do terceiro para o seu e-mail real.

    Também existem protocolos de segurança estendidos para o HomeKit, incluindo um novo modo Secure Video que criptografa as filmagens de vídeo localmente antes de enviar essas informações para a nuvem. A Apple oferecerá 10 dias de gravação sem entrar no seu armazenamento do iCloud. A Apple também oferecerá suporte de criptografia semelhante aos roteadores também, com parceiros como Linksys, Eero e Charter Spectrum.

    SIRI TEM AGORA UMA VOZ MAIS NATURAL, COM NOVOS RECURSOS EM CARPLAY E AIRPODS

    Siri tem uma voz ligeiramente nova. O assistente de voz agora é gerado inteiramente por uma tecnologia neural de texto para fala em vez de uma gravação baseada em humanos.

    Há suporte estendido para o Siri em outros dispositivos da Apple, como o AirPod. Nos fones de ouvido Bluetooth, o Siri pode ler suas mensagens recebidas e permitir que você responda imediatamente. (Nós vamos ter que verificar novamente após o keynote que você precisa confirmar que deseja responder antes do Siri iniciar o ditado de voz, já que a demo sugere que é imediato.) Agora você também pode dividir AirPods se quiser compartilhá-lo com um amigo enquanto transmite conteúdo.

    No HomePod, o orador pode agora reconhecer entre diferentes vozes para respostas personalizadas. Quando se desloca de e para casa, também pode tocar no seu iPhone através do HomePod para transferir o local onde está numa música entre os dois dispositivos.

    Algumas novas atualizações completam Siri: o suporte CarPlay agora é compatível com mais aplicativos de terceiros, como Pandora e Waze, e a Siri pode sugerir atalhos automatizados com base em suas atividades e aplicativos conectados e dispositivos domésticos inteligentes.

    O IPAD RECEBE SEU PRÓPRIO SISTEMA OPERACIONAL

    A Apple agora reconhece o iPad como sua própria plataforma ao transformar o iOS em seu próprio sistema específico para iPad. Mudanças de App no modo Slide Over pode ser acessado apenas arrastando para cima e para o lado ou facilmente dividir a tela arrastando aplicativos lado a lado. Você pode dividir a tela usando o mesmo aplicativo, como visualizar duas notas ao mesmo tempo ou dois e-mails de uma vez para se referirem, por exemplo.

    A visualização de arquivos também parece um pouco mais semelhante ao macOS, com maneiras de navegar pela visualização de colunas e compartilhar pastas no iCloud. Os iPads agora também suportarão pen drives USB ou importações de câmeras a partir de cabos USB diretamente entre os dois dispositivos. Também há alguns novos gestos de edição de texto, como um toque de três dedos para copiar, recortar e colar ou um deslizar de três dedos para a esquerda e para a direita para desfazer e refazer.

    MACOS CATALINA

    Diga adeus ao iTunes: na nova versão do macOS, chamada Catalina, a Apple dividirá o aplicativo em três aplicativos separados para Música, Podcasts e TV. O aplicativo Podcast permite pesquisar o programa e o episódio com base no conteúdo, semelhante ao que o Google anunciou em sua própria conferência de E / S no mês passado. Os aplicativos de TV e Música também se parecem com o que vazou anteriormente, com ícones mais coloridos ao lado que permitem navegar pelo conteúdo por gênero e recomendações.

    O Mac também suporta o iPad como um segundo monitor – oferecendo uma solução para aqueles que queriam uma tela sensível ao toque em seus MacBooks. (Claro, isso requer possuir dois produtos Apple.) A Apple chama esse recurso de Sidecar. O iPad pode ser conectado por meio de conexões com fio e sem fio.

    O iOS e o MacOS logo oferecerão um controle de voz que permitirá controlar tudo, desde abrir aplicativos e ajustar o volume até outras ações, como editar texto. Os ditados de voz são processados localmente no dispositivo sem enviar nenhuma informação de voz para a nuvem.

    Na frente de apps, um novo Find My app agora permite que você pesquise seu dispositivo mesmo se ele estiver off-line usando um feixe de luz Bluetooth que salta de outros dispositivos da Apple próximos ao dispositivo perdido. O Tempo de tela também está chegando ao Mac para impor mais limitações nos dispositivos.

    Por fim, a Apple anunciou o Project Catalyst, uma estrutura que permite aos desenvolvedores portar aplicativos para iPad no Mac (anteriormente chamado de “Marzipan”). Os desenvolvedores podem acessar o Catalyst hoje e apenas marcar o Mac no Xcode para simplesmente estender o suporte para o sistema operacional de desktop.

    SWIFTUI FAZ CODIFICAÇÃO MAIS RÁPIDA

    Outra pequena coisa para os desenvolvedores: o SwiftUI é uma nova estrutura para tornar a codificação na linguagem de codificação da Apple ainda mais rápida. Você pode arrastar e soltar conteúdo diretamente na visualização do aplicativo e começar a criar o código sem a digitação manual. Ele também oferece suporte automaticamente para idiomas internacionais que lêem da direita para a esquerda e, claro, o modo escuro. Você pode até usar essa estrutura para criar vários aplicativos do sistema operacional da Apple, desde o relógio até a TV e o iPad.

    A Apple diz que o produto resultante deve exigir menos linhas de códigos, permitindo que os desenvolvedores adotem novos recursos sem acrescentar muito à sua carga de trabalho.

    UM NOVO MAC PRO CARO ESTÁ AQUI

    O WWDC nem sempre é um evento de hardware, mas isso não significa que os dispositivos não foram anunciados aqui antes. Hoje, a Apple revelou o novo Mac Pro, que foi completamente redesenhado da estética do lixo a partir de 2013. O dispositivo é muito mais angular que parece um pouco mais … como uma cesta de lavanderia? Um ralador de queijo? De qualquer forma. Ele tem alças para cima e recortes ao longo do lado para o fluxo de ar máximo.

    Por dentro, o Mac Pro suporta o processador Intel Xeon com até 28 núcleos e até 1,5 TB de memória. Há seis slots para expansão de memória e oito slots PCI, três portas Thunderbolt, duas portas USB-C e duas portas USB-A. Há muita coisa acontecendo também no departamento de gráficos – o módulo incluído suporta o AMD Radeon Pro 580X ou o Radeon Pro Vega II e pode ser configurado para adicionar até dois Vega IIs. Uma nova placa de processamento suporta até três fluxos de 8K ou 12 fluxos de 4K. Para finalizar a personalização, você pode até adicionar rodas ao shell do Mac Pro para maior portabilidade.

    O monitor é uma tela LCD de 32 polegadas com tela Retina 6K e taxa de contraste de 1.000.000: 1. A Apple chama seu display de “Extreme Dynamic Range”, ou XDR, e pode conectar seis monitores para até 120 milhões de pixels de tela.

    Como você pode imaginar, todo esse poder não será barato. O Mac Pro começa com um Intel Xeon de 8 núcleos, 32 GB de memória e um SSD de 512 GB por US $ 5.999, enquanto o Pro Display XDR é de US $ 4.999. O estande é vendido separadamente por outros US $ 999. Todos estarão disponíveis no final deste outono.

    O TVOS TRAZ O SUPORTE DE MULTIUSOS

    O novo tvOS obviamente receberá suporte para novos serviços baseados em TV que a Apple anunciou em março, mas a atualização também traz uma homepage redesenhada que mostra prévias de programas de TV e filmes, semelhante ao que você pode encontrar no UX da Amazon na TV Fire e Contração muscular. Antes do lançamento do Apple Arcade, a Apple também anunciou que o Apple TV suportará mais acessórios de jogos de terceiros, como os controles do Xbox One e do PS4.

    O novo tvOS também oferece suporte multiusuário para mostrar recomendações personalizadas sobre shows e músicas com base no conteúdo que você consome. A interface de reprodução de música agora mostra as letras ao vivo que acompanham a música, como no iOS 13.

    WATCHOS OBTER A SUA PRÓPRIA LOJA DE APLICATIVOS

    A nova atualização watchOS 6 trará sua própria App Store dedicada que você pode pesquisar através do Siri, rabiscar e ditado de voz. Alguns novos aplicativos específicos da Apple estão chegando ao dispositivo, incluindo um aplicativo de cálculo que pode calcular rapidamente as contas com amigos e um aplicativo de gravação de voz para gravações na hora.

    Há novas atualizações de Saúde e Bem-Estar, como as tendências de atividade de longo prazo de como seus níveis de condicionamento físico mudaram nos últimos meses e ano.

    A Apple também está adicionando o rastreamento do ciclo menstrual ao Watch for female health para receber alertas sobre os próximos períodos e quando suas janelas férteis estão. Há uma nova complicação para os níveis de ruído para indicar os decibéis da sala e dar um aviso se você estiver gastando um tempo prolongado em uma sala que pode prejudicar sua audição. Esse recurso também será disponibilizado no aplicativo Saúde no iPhone.

    Há muito mais a sair da WWDC, por isso não deixe de seguir The Verge esta semana para ver as últimas notícias deste evento.